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艾赛公司是A国一家专业生产眼药水的公司,在本国市场上主推一种通用型眼药水,并多年保持领先地位。但两年前,竞争对手开始大规模进入眼药水市场,导致艾赛公司销售额急剧下降。通过市场调查,艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水,并以此占领了原属于本公
艾赛公司是A国一家专业生产眼药水的公司,在本国市场上主推一种通用型眼药水,并多年保持领先地位。但两年前,竞争对手开始大规模进入眼药水市场,导致艾赛公司销售额急剧下降。通过市场调查,艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水,并以此占领了原属于本公
admin
2017-05-02
34
问题
艾赛公司是A国一家专业生产眼药水的公司,在本国市场上主推一种通用型眼药水,并多年保持领先地位。但两年前,竞争对手开始大规模进入眼药水市场,导致艾赛公司销售额急剧下降。通过市场调查,艾赛公司发现竞争对手向市场推出了男性、女性专用眼药水,并以此占领了原属于本公司的很大一部分市场份额。艾赛公司随即进行了有针对性的调整,根据年龄和收入两个因素对眼药水市场进行细分,除继续销售原有通用型眼药水外,还分别针对青少年、中青年和老年人市场推出中等价格和高价格的专用眼药水。至此,艾赛公司又重新赢回了市场。
问:
结合案例说明市场细分的作用。
选项
答案
①有利于企业发展市场机会。 ②有利于制定市场营销组合策略。 ③有利于企业发挥竞争优势。
解析
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市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
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