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请在教材图13—6(即下图13—4)中对下列企业做出定位:宝洁、IBM、苹果、可口可乐、陶氏化学公司、英特尔、麦当劳。试论证你的答案。
请在教材图13—6(即下图13—4)中对下列企业做出定位:宝洁、IBM、苹果、可口可乐、陶氏化学公司、英特尔、麦当劳。试论证你的答案。
admin
2022-01-16
24
问题
请在教材图13—6(即下图13—4)中对下列企业做出定位:宝洁、IBM、苹果、可口可乐、陶氏化学公司、英特尔、麦当劳。试论证你的答案。
选项
答案
(1)如图13—4所示,宝洁位于右侧中间,有高的地区调适压力和中等的成本压力。宝洁生产个人和家用护理产品,面对很大的地区调适压力。尽管这些产品大都价值较小,但是与宝洁同行的竞争对手很多,所以也面临中等的降低成本的压力。 (2)IBM位于上方中间,有高的降低成本压力和适中的地区调适压力。有适中的地区调适压力是因为语言不同,电子产品的电压不同。IBM处于高度竞争的信息技术行业,所以降低成本的压力很大。 (3)苹果降低成本的压力和地区调适的压力都适中。虽然手机行业竞争激烈,但苹果的产品深受世界消费者的喜爱,高价苹果系列产品甚至成为了一种时尚和身份的象征,因此苹果公司成本降低的压力适中。地区调适的压力主要来自于各国语言和文化的不同。 (4)可口可乐在全世界基本上都使用同一配方,因而地区调适压力较低,但众多可乐厂商之间的竞争使其面临较高的降低成本压力。 (5)陶氏化学公司位于上方左侧。它主要研制及生产标准化程度较高的化工产品、塑料及农化产品,而且行业竞争强度大,所以面对较低的地区调适压力和较高的降低成本压力。 (6)英特尔是世界上最大的半导体公司,成本降低的压力强烈而地区调适的压力较小。原因在于半导体行业竞争剧烈,但半导体的生产已经基本形成了全球标准。 (7)麦当劳位于左侧中部。因为麦当劳主要出售标准化程度较高的快餐食品,如汉堡包、薯条、炸鸡、汽水等,所以其地区调适的压力低。又因为麦当劳产品的单价较低,需求价格弹性也较低,所以其降低成本的压力适中。
解析
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