请在教材图13—6(即下图13—4)中对下列企业做出定位：宝洁、IBM、苹果、可口可乐、陶氏化学公司、英特尔、麦当劳。试论证你的答案。

admin2022-01-16 39

问题请在教材图13—6(即下图13—4)中对下列企业做出定位：宝洁、IBM、苹果、可口可乐、陶氏化学公司、英特尔、麦当劳。试论证你的答案。

选项

答案(1)如图13—4所示，宝洁位于右侧中间，有高的地区调适压力和中等的成本压力。宝洁生产个人和家用护理产品，面对很大的地区调适压力。尽管这些产品大都价值较小，但是与宝洁同行的竞争对手很多，所以也面临中等的降低成本的压力。 (2)IBM位于上方中间，有高的降低成本压力和适中的地区调适压力。有适中的地区调适压力是因为语言不同，电子产品的电压不同。IBM处于高度竞争的信息技术行业，所以降低成本的压力很大。 (3)苹果降低成本的压力和地区调适的压力都适中。虽然手机行业竞争激烈，但苹果的产品深受世界消费者的喜爱，高价苹果系列产品甚至成为了一种时尚和身份的象征，因此苹果公司成本降低的压力适中。地区调适的压力主要来自于各国语言和文化的不同。 (4)可口可乐在全世界基本上都使用同一配方，因而地区调适压力较低，但众多可乐厂商之间的竞争使其面临较高的降低成本压力。 (5)陶氏化学公司位于上方左侧。它主要研制及生产标准化程度较高的化工产品、塑料及农化产品，而且行业竞争强度大，所以面对较低的地区调适压力和较高的降低成本压力。 (6)英特尔是世界上最大的半导体公司，成本降低的压力强烈而地区调适的压力较小。原因在于半导体行业竞争剧烈，但半导体的生产已经基本形成了全球标准。 (7)麦当劳位于左侧中部。因为麦当劳主要出售标准化程度较高的快餐食品，如汉堡包、薯条、炸鸡、汽水等，所以其地区调适的压力低。又因为麦当劳产品的单价较低，需求价格弹性也较低，所以其降低成本的压力适中。

解析

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