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  3. 电子游戏市场的盗版 在过去几十年中，电子游戏产业已经发展成为全球巨人产业，年收益高达200亿美元以上。对该行业的三大巨头，即索尼公司的Play Station II、微软公司的x—box和任天堂公司的Game Cube来讲，这意味着是一个有巨大成长

电子游戏市场的盗版 在过去几十年中，电子游戏产业已经发展成为全球巨人产业，年收益高达200亿美元以上。对该行业的三大巨头，即索尼公司的Play Station II、微软公司的x—box和任天堂公司的Game Cube来讲，这意味着是一个有巨大成长

admin2013-11-20  81
问题                                电子游戏市场的盗版
    在过去几十年中，电子游戏产业已经发展成为全球巨人产业，年收益高达200亿美元以上。对该行业的三大巨头，即索尼公司的Play Station II、微软公司的x—box和任天堂公司的Game Cube来讲，这意味着是一个有巨大成长性的发动机，但是这架发动机遭遇了不断升级的盗版的严重威胁，2001年该产业因此而遭受的损失估计为20亿美元。
    盗版问题在东亚地区尤为严重，包括日本。在那里，游戏机操纵盘内的集成电路通常都是改装过的，被称为“新的集成电路”，这些经改装的电路板使原操纵盘的安全系统失效，从而能非法录制游戏光碟，进口商或分销商只收取很少的一点费用就为你进行改装，非法安装新的集成电路。在有些地区，如香港，要想找到一个未经改装的操纵盘几乎是不可能的。
    由于改装过的集成板能使使用者非法复制电子游戏，所以就为盗版软件提供了手段，这就直接危及操纵盘和电子游戏制造商的盈利。该产业的三大巨头采用了“刀架与刀片’’商业运作模式，即亏本销售操纵盘(razor)，然后通过出售游戏卡(razor～blade)赚回利润。以微软公司x—box为例，据估计，每出售一个X—box机将亏损200美元，为了盈利，微软公司除了自己生产和销售部分游戏卡以外，也发展一些特许经销商销售，并收取管理费。每张游戏光碟的零售价一般在50美元左右，微软公司必须向每个x—box用户售出6～12张游戏光碟才能补偿200美元的亏损，开始盈利。如果这些用户购买盗版游戏光碟，使用改装过的操纵盘来打游戏，那么微软公司就收不到管理费，也无法做到收支平衡。索尼和任天堂都面临同样的问题。在东亚，由于改装集成板和盗版行为十分盛行，所以当地市场所售游戏软件70％都是盗版的，盗版的价格仅为正版的1／3。
    在历史上，大型游戏机公司在对待东亚盗版问题方面倾向于采用不问津该市场的政策。如索尼的Play Slaton II在日本推出后两年才进入东亚市场，微软的产品也是在世界其他地区推出后一年才进入东亚地区。但是这一战术越来越难以奏效了，在有些地区，游戏机商的数量不久就要超过美国了。
    索尼和微软目前都在应用另一项战术，即定期更新其操纵盘的硬件配置，从而使已有的集成板失效。但是这些公司发现这也仅是个临时解决方案，因为几个星期内，新系统就被破解，改装过的集成板又出现在市场上，并使新配置失效。
    第二三种战术就是推进当地政府加大知识产权保护法的执法力度。2002年后期，微软、索尼和任天堂联合起诉一家名为Lik Sang的香港公司，该公司通过其网站销售改装集成板，是世界上经销此类集成板最大的分销商之一。但是一些观察家对这一做法的价值表示质疑，如果Lik Sang被告倒了，香港其他许多同类公司很愿意取而代之。他们指出，要制止盗版，需要相应的政府行动，但至今为止，东亚政府一直没有作出积极反应。根据上述案例回答下列问题：
你认为公司可以采取哪些策略或战术来制止盗版?
选项
答案(1)降低正版游戏光碟的价格，人们喜欢用盗版从根本上来讲就是因为正版的价格太贵，而盗版的价格非常便宜。如果能够降低正版的价格，让消费者觉得物有所值，消费者自然会选择正版光碟。 (2)加强正版光碟的科技含量，使光盘在复制盗版的使用时导致电脑黑屏等故障，让消费者明白使用盗版光碟的危害。 (3)游戏公司与当地政府合作，共同宣传普及盗版的危害，呼吁鼓励消费者购买正版游戏光盘。
解析
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