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第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。
第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。
admin
2014-05-08
63
问题
第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。
选项
A、麦卡锡
B、威廉.伯恩巴克
C、罗瑟.瑞夫斯
D、约翰.肯尼迪
答案
D
解析
本题考查的是广告的定义。麦卡锡提出的是营销组合4Ps理论;威廉.伯恩巴克提出了关于广告创意的ROI理论;罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张,即USP理论。故选项A、B、C均可排除。正确答案选D,20世纪初期,约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”,一个全新的广告观念由此诞生。
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