第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。

admin2014-05-08 45

问题第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。

选项 A、麦卡锡
B、威廉.伯恩巴克
C、罗瑟.瑞夫斯
D、约翰.肯尼迪

答案D

解析本题考查的是广告的定义。麦卡锡提出的是营销组合4Ps理论；威廉.伯恩巴克提出了关于广告创意的ROI理论；罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论。故选项A、B、C均可排除。正确答案选D，20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。

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