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资讯类短视频成为互联网的增长点，结合国内外重要案例论述对该现象的思考。(复旦大学2020年研)

admin2021-11-30  39
问题 资讯类短视频成为互联网的增长点，结合国内外重要案例论述对该现象的思考。(复旦大学2020年研)
选项
答案资讯类短视频以信息量大、形式直观、即时传播等优势，迅速积累了大量用户，也吸引着大批的投资者和创业者，出现了“梨视频”“我们视频”“看看新闻”等火爆的短视频平台，成为新闻资讯传播阵地的重要组成部分。与此同时，资讯类短视频也出现了诸如泛娱乐化、同质化等问题，使得人们不得不重新审视这一新的互联网的增长点。 (1)资讯类短视频发展的背景。 ①技术支撑：4G时代的到来。 短视频作为新生事物发展时面临不少阻力，但与内容生产困境和行业壁垒相比，首要障碍是技术制约。在移动通信2G、3G时代，网络受限于带宽等因素，传输速度相对较慢，视频类业务的生产和消费成本都很高。直到2013年12月4日，工信部正式向电信三大运营商发放4G牌照，中国4G网络建设步入快速发展阶段。同时，我同移动WiFi的普及驶进快车道，最近三年网速、流量和资费得到大幅改善，互联网发展的基础设施建设日益完善，为短视频的发展铺平了道路。 ②先天优势：短视频的视听体验与社交基因。 视频实现了视听合一，因此视频新闻与图片和文字新闻相比，信息的传播效率更高，画面动感、在场感强，更具传播力和表达力，尤其适合突发新闻的报道。短视频新闻通常时长为30秒至1分钟，与当下大众利用碎片化时间获取资讯的习惯不谋而合。短视频应用在诞生之初就直接基于社交平台，使得这种具备影像表达优势的应用天然地具备社交互动属性，进而为新闻媒体及时采纳这一应用提供了受众基础。 ③竞争蓝海：资讯类短视频空缺。 我国短视频发轫于短视频拍摄应用，如秒拍、美拍等。用户在这个过程中成为自媒体，但由于缺少公共性，制作粗糙，UGC短视频逐步沦为自娱自乐的圈子社交。为了更好地发挥短视频的媒体属性，不少具有专业技能的媒体人纷纷进行短视频创业，开启了短视频领域内的全新模式：PGC。在目前的短视频领域中，生活类、娱乐类、知识类等长尾内容成为主流，作为人类生活刚需的新闻资讯却尚未进入短视频市场，因此，部分传统媒体的从业者瞅准这一竞争中的蓝海，正抢滩资讯短视频，争夺先发红利。 (2)资讯类短视频的发展困境。 ①生产模式不成熟。 目前，我国大多资讯类短视频仍是以UGC(用户生产内容)和PGC(专业生产内容)为主要生产模式，还未完全达到PUGC(专业用户生产内容)模式，离选用媒介素养较高的“拍客”拍摄，再由专业团队审核发布的专业化模式仍存在一定差距。以“梨视频”为例，平台目前有超过两万余名的核心拍客，分布在国内外500多个城市。管理这些拍客和审核其上传的内容对编辑和管理团队而言是一项繁重的工作。目前，大部分资讯类短视频时长在30秒至3分钟不等，从前期拍摄到内容编辑加工，再到后期审核发布，是否会受创作者和编审人员的主观因素影响，能否呈现出与现场事实相符的内容等，都体现着资讯类短视频在生产模式上的不成熟之处。 ②盈利模式不完善。 目前，资讯类短视频平台创作者的盈利主要以平台补贴、流量变现等方式为主。初期为了吸引更多优质内容创作者的加入，短视频平台会采用拍摄补贴、观看量奖励等方式，带动用户生产内容的积极性。然而随着平台的用户量不断增加，参与创作的拍客也随之增加，原有的盈利机制和变现模式却没有得到及时改进，使得用户拍摄优质内容的积极性下降，更多去追求流量和关注度。这就不可避免地产生了内容主题类型单一、质量低劣等情况。 ③内容采写权受限。 新媒体平台没有采访权是各资讯类短视频平台在内容生产过程中的劣势之一，这就很大程度上限制了内容来源和题材范围，平台发布的视频内容也可能会引发法律和经济纷争。同时，虽然平台可以通过与有内容采写权的传统媒体合作或借助其他途径来最大程度地发挥其功能，但对于用户来说，有内容采访权的传统媒体更具权威性和可信度。 (3)资讯类短视频的发展前景。 ①立足新闻事件，凸显短视频的竞争力。 在未来的发展中，资讯类短视频平台应更加明确自身定位，着力于新闻事件报道，尤其是突发事件报道。不仅要壮大专业内容生产者队伍，更要调动普通大众拍客的积极性和主动件，培养其新闻敏感性和专业性，鼓励他们第一时间通过内容自主生产渠道获取新闻事件的现场视频材料。 ②规范组织拍客，实现专业规模化发展。 目前大多数短视频平台通过对拍客专业程度的要求以及对拍摄内容的限制，使其所拍摄的内容更加专业，满足用户的信息获取需求。为了保证大众拍客上传内容的合法性和真实性，国内短视频机构均在不同程度上加强对拍客提供内容的审核。如“梨视频”建立了内容三审流程，其投入在审核方面的费用甚至超过其原创自制节目的成本。拍客上传的短视频内容经过“梨视频”团队的选题策划和后期加工，提升了短视频内容的专业品质。“我们视频”等多个短视频平台也通过在各地的拍客系统开展内容定制，制作短视频特色栏目。 ③补齐技术短板，实现流量最大化变现。 在内容生产过程中，并不是每个“拍客”都有过硬的技术水平，所以几乎每条发布的视频内容都要经过二次加工，但目前智能剪辑的应用率还较低，对于短视频平台来说，技术和人力的压力显而易见，只有在内容生产技术上不断创新，才能更好地保证所传播信息的质量和资讯报道的时效，在以内容为核心的竞争中拥有更大优势。如“梨视频”平台引进了智能化的“视频剪刀手”，采用关键词识别的方式，只需要15分钟就能将视频素材制作好，剪辑环节实现自动化、智能化。 ④加强管理审核，完善投诉举报机制。 加强传播中违规内容的举报投诉有助于更加及时地遏制不良信息的传播，从根本上减少低质量信息的产出。对违规内容和信息应及时采取警告、限制使用、关闭用户账号等处置措施，对于举报反映问题的用户，给予一定的奖励，同时也对恶意举报或者不实举报的用户给予警告批评等处罚。这些举措可以集政府相关部门、短视频平台和用户三者之力，及时处删短视频平台中的违规内容，传递真实有效的信息资讯，创造风清气正的网络空间。
解析
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