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  3. 甲公司成立于2007年12月，最初主要业务为互联网页面游戏(以下简称网页游戏)的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。当时网页游戏产业面临以下市场环境：截至2007年底，我国网民数量已达2．1亿人，位居世界第

甲公司成立于2007年12月，最初主要业务为互联网页面游戏(以下简称网页游戏)的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。当时网页游戏产业面临以下市场环境：截至2007年底，我国网民数量已达2．1亿人，位居世界第

admin2019-09-12  21
问题 甲公司成立于2007年12月，最初主要业务为互联网页面游戏(以下简称网页游戏)的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。当时网页游戏产业面临以下市场环境：截至2007年底，我国网民数量已达2．1亿人，位居世界第二，其中网络游戏用户超过1．2亿人。由于网页游戏公司较少，开发成功且受欢迎的网页游戏更是凤毛麟角，因此网页游戏的用户并不多。据当时相关调查，约30％的游戏用户更喜欢益智类及策略类游戏，这两类用户的需求尚未得到有效满足，而这两类游戏更适合以网页游戏的方式呈现。虽然我国网络游戏产业主要收入来源于传统客户端游戏，但随着社会竞争及生存压力增大，很多游戏用户没有大段的时间，只能利用碎片化时间进行网络游戏。相比传统客户端游戏，网页游戏更适合利用碎片化时间。
    甲公司管理层运用产品生命周期理论，仔细分析了网页游戏产业当时所处的生命周期阶段，并根据该生命周期阶段所面临的经营风险特征，明确了企业的战略目标以及主要战略实施路径。
    2009年以来，网页游戏产业快速发展，吸引众多公司纷纷进入这个领域，致使网页游戏产品更新换代频繁，市场竞争激烈。游戏的研发能力以及推广渠道是该业务的关键驱动因素。为此，甲公司制定并实施了相应战略：收购兼并多家优秀的游戏开发公司，进一步增强网页游戏的自主研发能力；收购兼并成熟的网络游戏渠道商，拓宽网页游戏的发布渠道，并与多家网络游戏渠道商建立合作关系推广网贞游戏。经过上述努力，甲公司在激烈的竞争中巩固并提升了市场地位。
简要分析甲公司实施的发展战略的细分类型(如战略类型可进一步细分，应将其细分)，以及主要实现途径。
选项
答案细分战略类型及其分析： 横向一体化战略。 理由：甲公司先后收购了多家游戏开发公司，属于收购竞争企业的战略，其主要目的是实现规模经济以获取竞争优势。 纵向一体化——前向一体化战略。 理由：甲公司收购兼并游戏渠道商，以及与多家渠道商建立合作关系，属于获得销售商的所有权和加强对他们的控制权的战略，其主要目的是控制销售过程和渠道，这有利于公司控制和掌握市场，增强对用户需求变化的敏感性，从而提高游戏产品的市场适应性和竞争力。 主要实现途径： ①横向一体化战略下的实现途径：甲公司收购游戏开发公司属于采用外部发展(并购)途径。 ②纵向一体化——前向一体化战略下的实现途径： 甲公司收购兼并渠道商属于采用外部发展(并购)途径。 甲公司与多家渠道商建立合作关系推广网页游戏属于战略联盟途径。
解析
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