在什么样的行业中本土化战略是有意义的?全球标准化战略适合什么样的情况?

admin2022-01-16 25

问题在什么样的行业中本土化战略是有意义的?全球标准化战略适合什么样的情况?

选项

答案本土化战略强调的是通过改变企业的产品或服务来增加利润，所以企业在不同国家的市场上提供与其消费者兴趣与偏好相适应的产品。当各国消费者的兴趣和偏好差异较大，而且降低成本的压力不太高时，本土化是最合适的战略。因此，对诸如文化教育、影视娱乐等地区消费者偏好差异较大的产业，应根据消费者群体的不同需求，推行本土化战略。采取全球标准化战略的企业强调的是增加盈利能力，通过规模经济、学习效应及区位经济以实现成本的降低。运用全球标准化战略的企业，其生产、营销和研发活动都集中于若干个有利的区位，往往不随地区条件而改变其供应的产品和营销策略，因为这样会提高成本；相反，该类企业喜欢在全世界销售标准化的产品，以便基于规模经济和学习曲线获取最大的效益。因此，当企业所在的产业成本降低的压力强烈，消费需求的地区差异化很小时，采取全球标准化战略更为合适。

解析

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