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简述宣传资料的种类及其优缺点。
简述宣传资料的种类及其优缺点。
admin
2012-12-24
40
问题
简述宣传资料的种类及其优缺点。
选项
答案
宣传资料的种类很多,按其常用载体的形式可分为印刷品、幻灯片、录像带和光盘四大类。 (1)印刷品。印刷宣传品是传统的宣传资料,主要借助于印刷技术,将产品信息和特征用静态的文字和图片反映出来。常见的有宣传画册(常用于正式场合)、宣传小册子(适用于非正式场合)、知识专集、宣传单、资料汇编等。根据食品企业的需求和目标群体,可制作不同类型的印刷宣传品。印刷宣传品的优点主要体现在以下几个方面: ①编制容易,成本低廉,制作周期短,发行快。 ②阅读容易,使用面广。印刷宣传品可制作成不同形式,向各个阶层人士发行。由于主要以文字和图片进行表达,适合大众阅读。 ③复制容易,便于借鉴。因为属文字记载性质,故可根据需要随时复制,供消费者阅读、携带。 ④传播容易,不受场所的限制。印刷宣传品可以在任何场所供消费者参阅,不受条件的限制。 ⑤形象具体。印刷宣传品是“看得见摸得着”的东西,便于使用者保存并随时查阅。 ⑥灵活多样。印刷宣传品可根据不同的使用对象,制作成不同的形式,反映不同方面的情况。 印刷宣传品的不足之处主要表现在以下几个方面: ①缺乏动感。印刷宣传品在计算机多媒体技术面前,显得单调静止,缺乏声情并茂的表现。 ②过于普及,得不到重视。由于印刷宣传品太流行、太普及,似乎有些泛滥成灾,使得使用者缺少新鲜感。因此,印刷宣传品时常受人冷落,只有当人们需要的时候,才会翻出来查阅。 ③携带不便。举办产品推广活动时,宣传人员总要带上一包又一包印刷宣传品,以保证每一个到会者都有一份宣传资料。因为数量大,给到异地进行宣传活动的人员造成许多不便。 (2)幻灯片。在各种产品宣传活动中,促销人员除了发送文字宣传资料外,还常常要作现场讲解,以便更形象地介绍产品的优点和特征,增强消费者的第一印象。这时,促销人员会借助于幻灯做演示,幻灯片的优点主要有: ①形象、直观。与印刷宣传品相比,幻灯片表现出的信息更直观、更形象,具有一定的动感。 ②清晰、准确。幻灯片是放大的印刷品,表现出来的信息比较清晰。由于在信息选择上更精练、更简洁,因此,更容易准确地表达信息。 ③易引起注意和重视。幻灯片是在有限的场所向特定的观众传播信息的,比较有针对性,更易引起人们的关注。 ④重点突出,针对性强。幻灯片表现本区域比较重要的信息,只向特定的有一定层次的观众传送,针对性强,目的明确,能系统地说明某个问题,具有很强的专题性。 ⑤成本低廉,修改方便。幻灯一般不需大量地制作,一次做好的幻灯可在不同地点多次使用,并且修改起来也很方便。但幻灯也有它的局限性和不足之处,主要体现在以下几个方面: ①信息量小。幻灯片因其载体特殊,容纳的信息很有限,只能表现某一方面的问题,不能系统全面地展开描述。在一般情况下,只能以图表、提纲式的形式来表现。大部分内容要由报告人口头说明或以印刷宣传资料说明。 ②传播面较小。受场地、设备的限制,幻灯片的传播面非常有限,不能向大众传播,只能在小范围内向特定的人群表现某些特定的内容。 ③不易独立使用。幻灯片上的信息不易独立使用,只能辅助报告使用。因此,不适于复制编制成册,广为发送。 (3)录像带。录像带是现代科技发展的产物,在各种产品宣传场合,已开始普遍使用。其主要优点如下: ①动感强。产品宣传录像带以电视画面来表现产品生产环境、食品制作方法、食品的色香味等,因其传播的信息具有很强的动感,从而引起人们的注意。 ②真实性强。录像带能真实地反映一个企业的生产环境、发展规划,浓缩了很大的图片信息,形象地展示在消费者面前,具有很强的宣传效果,令消费者有身临其境之感。 ③形象生动。录像带一般配有语言的解说,较之于幻灯片更形象、更生动,可以起到很好的宣传效果。声像的结合是宣传资料的一大进步。 ④传播面广。随着电视的普及,录像带可以通过电视频道广为传颂,实现跨区域跨国界的宣传。录像带缩短了异域宣传的距离,可以起到先声夺人的作用。 录像带的缺点: ①制作成本较高。与印刷品相比,招商录像带要经过人员设计、拍摄、配声和后期制作的过程,成本较高。 ②艺术性太强。录像带反映的主要是实物,所以要求艺术地再现,而不是简单复制,必须由专业人员构思,由专业人员制作。 ③使用受限制。录像带不能随时随地观看,而必须借助于电视、放像机,这限制了它的广泛使用。 ④文字性资料少。录像带展示给人们的是图像,不能满足人们对文字性资料的需求,看得见摸不着,是其美中不足之处。 (4)光盘。光盘是高科技的产物,也是目前的一种重要的产品资料宣传手段。其优点有: ①内容丰富,信息量大。光盘可以将信息高度浓缩,一张光盘的信息量可达几百万字(包括图表),是一部活的“电子书”。 ②可操作性强。光盘在一般的计算机上均可使用,由于现代计算机成熟的技术,使用者不需要熟悉操作系统环境即可用鼠标进行查询。 ③复制容易,携带方便。光盘上的信息(一般情况下不加密)可以很容易复制使用,广为传播,并且可以随身携带。 ④形象生动。光盘应用了高科技技术,集声、像、影于一体,可以自动查询、播放,具有精美的表格、立体美观的图形、生动活泼的文字,构成了友好、美观的界面,可同时满足消费者视听方面的需求。 其不足之处主要有: ①使用条件受限。光盘不能像印刷品那样随时随地观看,必须在计算机上展示;此外,还受到电源等条件的限制。 ②制作较复杂,成本较高。一张产品宣传光盘的制作,需要有较长时间的酝酿、研制及调试;同时,更需要有计算机软件专家和产品宣传设计专家的相互配合。
解析
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