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柯达公司的一个衰败的案例 近日，国外有媒体报道，柯达如果出售数码专利失败，将在未来几周申请破产保护。 柯达的英雄末路，可以说并不出乎人们的意料。前段时间，《福布斯》杂志公布了2015年最可能消失的品牌调查结果，柯达位居首位，并称没有人对这一

admin2019-06-14  47
问题     柯达公司的一个衰败的案例
    近日，国外有媒体报道，柯达如果出售数码专利失败，将在未来几周申请破产保护。
    柯达的英雄末路，可以说并不出乎人们的意料。前段时间，《福布斯》杂志公布了2015年最可能消失的品牌调查结果，柯达位居首位，并称没有人对这一排位感到吃惊，因为这家企业的长期发展战略很差劲，  “没有任何前景”并且“没有采取任何改变措施”。
    不过，柯达将要破产的消息一出，还是立刻成为关注焦点，不少人为此扼腕叹息。遍布大街小巷的黄色柯达店伴随了几代人的成长，作为全球影像和冲印行业的领导者，柯达曾是摄影领域的代名词，1997年市值达到顶峰，约300亿美元。然而，眼下这家有着132年历史的公司市值只有1．45亿美元。由于股价连续30天低于1美元，处于困境中的柯达目前表示，如果未来6个月内该公司无法提高股价，则有可能从纽约证券交易所退市。
    柯达的衰败可以说是时代变迁的一个缩影，也可以说是一家企业战略失败的经典案例。当摄影拍照技术从“胶卷时代”大踏步进入“数字时代”之际，柯达舍不得放弃传统胶片领域的帝王地位，面对新技术的出现和应用，反应迟钝。其实，并不是柯达不具备数字影像方面的技术和能力，相反，柯达早在1976年就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域，其在1991年就有了130万像素的数字相机。但是，倚重传统影像业务的柯达高层不仅没有重视数字技术，反而把关注的重点不恰当地放在了防止胶卷销量受到不利影响上，导致该公司未能大力发展数字业务。结果就是舍不得“自杀”，只能“他杀”。2002年柯达的产品数字化率只有25％左右，而竞争对手富士胶片已达到了60％。随着胶卷的失宠，以及更后来的智能手机的出现，柯达走向了末路。
    今天，产业技术换代加快，各种技术路线和产业链之间在基础研究、标准制定、市场应用等各个层面激烈竞争，企业要基业长青，就需要把握产业技术竞争演变的态势，随机应变，在技术驱动扮演重要角色的战略性新兴产业领域尤其如此。柯达曾经是美国高技术产业的骄傲，但忽视了数码技术兴起对摄影领域带来的颠覆性创新的机遇，最终无力回天。
    问题：
从市场营销角度分析柯达公司衰败的原因。
选项
答案(1)从营销的角度讲：①柯达的竞争者推出的产品，市场定位于本企业产品的附近，侵占了柯达企业品牌的部分市场，使柯达企业品牌的市场占有率有所下降；②柯达的消费者偏好发生变化，从喜爱柯达企业品牌转移到喜爱竞争对手的某品牌。柯达的衰败表明企业的长久发展需要顺应时代的变化，不可故步自封，停滞不前。老品牌要抓住良机，赢得市场需要，密切关注行业、市场、消费者需求的变化，及时调整发展战略，维持企业活力和创新性。 (2)从战略上讲：虽然柯达最先开发出数码技术，但由于太过于留恋传统的胶片全球霸主地位，对于数码科技革命的突飞猛进认识不清，最终在企业战略方向上铸成大错。 (3)从技术上讲：柯达曾经占有行业前端，但在自己的优势地位上止步不前，不能积极寻求创新，自然难以抵御数字科技给传统胶片带来的致命性冲击。企业只有把握市场需求，及时转变观念，创新突破，才能在市场竞争中立于不败之地。
解析
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