首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
专升本
菲利普.莫里斯公司的经营战略 在20世纪50年代,当医生们把香烟与癌症联系在一起时,烟草公司就立即意识到,如果他们自己要正常地生存下去,就必须采用新的战略。由于消费者和广告限制构成的威胁对企业十分强大,因而不能忽视。于是绝大多数著名的烟草制造商就开
菲利普.莫里斯公司的经营战略 在20世纪50年代,当医生们把香烟与癌症联系在一起时,烟草公司就立即意识到,如果他们自己要正常地生存下去,就必须采用新的战略。由于消费者和广告限制构成的威胁对企业十分强大,因而不能忽视。于是绝大多数著名的烟草制造商就开
admin
2018-05-07
32
问题
菲利普.莫里斯公司的经营战略
在20世纪50年代,当医生们把香烟与癌症联系在一起时,烟草公司就立即意识到,如果他们自己要正常地生存下去,就必须采用新的战略。由于消费者和广告限制构成的威胁对企业十分强大,因而不能忽视。于是绝大多数著名的烟草制造商就开始寻求多种经营、进入新市场领域的方法。
菲利普.莫里斯公司是世界上规模最大、获利最丰厚的烟草公司之一,它的主要产品——万宝路牌香烟风靡世界。1959年,菲利普.莫里斯公司用1.3亿美元收购了米勒啤酒公司。米勒公司是该公司开发市场最成功的例子之一。先前,啤酒行业都采用保守和陈旧的方法来开发市场,菲利普,莫里斯公司采用了与之不同的新方法,并附之以庞大的市场开发预算。它对原先米勒公司的产品结构进行了改造,淘汰了老式产品,而主要生产低度的高级啤酒和高度的低级啤酒,并加强广告宣传。结果,米勒啤酒获得巨大成功,在美国销售量仅次于巴德韦塞牌啤酒。接着,以米勒啤酒为基础,又生产出迎合各种顾客需要的莱特牌啤酒,这样就使菲利普公司的销售量和利润都大幅度上升。
1978年,菲利普公司又购买了七喜饮料公司,并把原来含咖啡因的饮料改为无咖啡因饮料,随后又发展了一种无咖啡因的可乐饮料,并在广告上大量宣传这两种饮料,使其销售量飞速上升。
菲利普公司在前些年又购买了国际第四大烟业公司——罗思曼斯,致使菲利普公司成为全方位的国际公司,使它不但能保持原产品线和市场份额,而且还把万宝路牌香烟推向了国际市场。
对组织来说,战略是为实现组织长远目标所选择的发展方向,所确定的行动方针以及资源分配方针和资源分配方案的一个总纲。一般是由组织的最高层管理人员来制定。从计划原理上来讲,战略计划是一套把组织战略、目标管理和分析方法三者相结合,适用于公司战略形成和贯彻之中的先进管理方法。具体来讲,它是组织围绕其与环境长期关系这一核心问题,从组织内部不同层次上系统地提出有关自身发展的方向和行动方案,用以指导组织整体经营活动,达到资源运用效率和效益的完美统一。
请分析:
什么是波士顿矩阵,用波士顿矩阵分析菲利普.莫里斯公司各种产品的地位。
选项
答案
经营单位组合分析法是由波士顿咨询公司提出来的。该方法认为,在确定某个单位经营活动方向时,应该考虑它的相对竞争地位和业务增长率两个维度。相对竞争地位经常体现在市场占有率上,它决定了企业的销售量、销售额和赢利能力;而业务增长率反映业务增长的速度,影响投资的回收期限。 企业经营业务的状况被分成四种类型: ①“瘦狗”型的经营单位市场份额和业务增长率都较低; ②“幼童”型的经营单位业务增长率较高,目前市场占有率较低; ③“金牛”型经营单位的特点是市场占有率较高,而业务增长率较低; ④“明星”型经营单位的特点是市场占有率和业务增长率都较高。 根据以上分析,万宝路牌香烟是“明星”类产品;啤酒和七喜饮料是“幼童”类产品。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/MSpR777K
本试题收录于:
管理学题库普高专升本分类
0
管理学
普高专升本
相关试题推荐
党的十九大报告指出,新时代党的建设总要求,全面推进党的各方面建设,把()贯串其中,深入推进反腐败斗争,不断提高党的建设质量。
毛主席阐述关于中国民主革命新道路理论的著作是()。
材料一:为了正确地认识敌我之间和人民内部这两类不同的矛盾,应该首先弄清楚什么是人民,什么是敌人。人民这个概念在不同的国家和各个国家的不同的历史时期,有着不同的内容。
国家安全是安邦定国的重要基石,维护国家安全是全国各族人民根本利益所在。党的十八大以来,为了推进国家治理体系和治理能力现代化,实现国家长治久安,更好适应我国国家安全面临的新形势新任务,我们党明确提出了总体国家安全观。总体国家安全观的根本是()。
党的十三大第一次比较系统地提出和论述了()。
共享发展可以是一个从低级到高级、从不均衡到均衡的过程,也可以是一个从开始就可以进入高阶段的过程。
材料一:中国共产党关于“五位一体”总体布局的形成过程:从十二大到十五大:党一直强调建设社会主义物质文明、精神文明↓十六大
“你要知道梨子的滋味,你就得变革梨子,亲口吃一吃。你要知道原子的组织同性质,你就得实行物理学和化学的实验,变革原子的情况。你要知道革命的理论和方法,你就得参加革命。”这段话强调的是()。
开启了全面深化改革、系统整体设计推进改革的新时代,开创了我国改革开放的新局面的会议是()
简述绩效评估的步骤。
随机试题
TherearemorethanfortyuniversitiesinBritain—nearlytwiceasmanyasin1960.Duringthe1960seightcompletelynewoneswe
A.元气B.宗气C.营气D.卫气E.清气积聚于胸中的气是
我国的国民经济发展计划,按照法定程序,经由立法机构审议批准。国民经济发展计划的基本性质是()的。
下列各项中属于建设项目基本预备费组成内容的是( )。
任何机构从事基金评价业务并以公开形式发布评价结果,可以()。
法国将领在1919年预言:“这不是和平,这是二十年的休战。”其主要依据是()。
通过()供应方式可以使用户达到零库存、零废品。
2/3
A、 B、 C、 D、 A外部设计主要是设计用户界面。在设计前对任务和用户进行分析。
TheMysteriesofNazcaInthedesertofPeru,300kilometersfromLima,oneofthemostunusualartworksintheworldhasmys
最新回复
(
0
)