菲利普．莫里斯公司的经营战略在20世纪50年代，当医生们把香烟与癌症联系在一起时，烟草公司就立即意识到，如果他们自己要正常地生存下去，就必须采用新的战略。由于消费者和广告限制构成的威胁对企业十分强大，因而不能忽视。于是绝大多数著名的烟草制造商就开

admin2018-05-07 74

问题菲利普．莫里斯公司的经营战略
在20世纪50年代，当医生们把香烟与癌症联系在一起时，烟草公司就立即意识到，如果他们自己要正常地生存下去，就必须采用新的战略。由于消费者和广告限制构成的威胁对企业十分强大，因而不能忽视。于是绝大多数著名的烟草制造商就开始寻求多种经营、进入新市场领域的方法。
菲利普．莫里斯公司是世界上规模最大、获利最丰厚的烟草公司之一，它的主要产品——万宝路牌香烟风靡世界。1959年，菲利普．莫里斯公司用1．3亿美元收购了米勒啤酒公司。米勒公司是该公司开发市场最成功的例子之一。先前，啤酒行业都采用保守和陈旧的方法来开发市场，菲利普，莫里斯公司采用了与之不同的新方法，并附之以庞大的市场开发预算。它对原先米勒公司的产品结构进行了改造，淘汰了老式产品，而主要生产低度的高级啤酒和高度的低级啤酒，并加强广告宣传。结果，米勒啤酒获得巨大成功，在美国销售量仅次于巴德韦塞牌啤酒。接着，以米勒啤酒为基础，又生产出迎合各种顾客需要的莱特牌啤酒，这样就使菲利普公司的销售量和利润都大幅度上升。
1978年，菲利普公司又购买了七喜饮料公司，并把原来含咖啡因的饮料改为无咖啡因饮料，随后又发展了一种无咖啡因的可乐饮料，并在广告上大量宣传这两种饮料，使其销售量飞速上升。
菲利普公司在前些年又购买了国际第四大烟业公司——罗思曼斯，致使菲利普公司成为全方位的国际公司，使它不但能保持原产品线和市场份额，而且还把万宝路牌香烟推向了国际市场。
对组织来说，战略是为实现组织长远目标所选择的发展方向，所确定的行动方针以及资源分配方针和资源分配方案的一个总纲。一般是由组织的最高层管理人员来制定。从计划原理上来讲，战略计划是一套把组织战略、目标管理和分析方法三者相结合，适用于公司战略形成和贯彻之中的先进管理方法。具体来讲，它是组织围绕其与环境长期关系这一核心问题，从组织内部不同层次上系统地提出有关自身发展的方向和行动方案，用以指导组织整体经营活动，达到资源运用效率和效益的完美统一。
请分析：
什么是波士顿矩阵，用波士顿矩阵分析菲利普．莫里斯公司各种产品的地位。

选项

答案经营单位组合分析法是由波士顿咨询公司提出来的。该方法认为，在确定某个单位经营活动方向时，应该考虑它的相对竞争地位和业务增长率两个维度。相对竞争地位经常体现在市场占有率上，它决定了企业的销售量、销售额和赢利能力；而业务增长率反映业务增长的速度，影响投资的回收期限。企业经营业务的状况被分成四种类型： ①“瘦狗”型的经营单位市场份额和业务增长率都较低； ②“幼童”型的经营单位业务增长率较高，目前市场占有率较低； ③“金牛”型经营单位的特点是市场占有率较高，而业务增长率较低； ④“明星”型经营单位的特点是市场占有率和业务增长率都较高。根据以上分析，万宝路牌香烟是“明星”类产品；啤酒和七喜饮料是“幼童”类产品。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/MSpR777K

本试题收录于：管理学题库普高专升本分类

管理学

普高专升本

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

管理学

普高专升本

党的十九大报告指出，在21世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。在各项战略安排中均没有提及GDP翻番类的目标，这是因为()

党的十九大报告指出，新时代党的建设总要求，全面推进党的各方面建设，把()贯串其中，深入推进反腐败斗争，不断提高党的建设质量。

简答党的十九大报告关于全面推进国防和军队现代化做出的新战略安排。

全面从严治党要求加强党的思想建设。思想建设是党的基础性建设，思想建设的首要任务是()。

毛主席阐述关于中国民主革命新道路理论的著作是()。

20lO年10月党的十七届五中全会强调，在当代中国，坚持发展是硬道理的本质要求就是坚持科学发展，更加注重()。

材料一：为了正确地认识敌我之间和人民内部这两类不同的矛盾，应该首先弄清楚什么是人民，什么是敌人。人民这个概念在不同的国家和各个国家的不同的历史时期，有着不同的内容。

中国人民政治协商会议是中国人民爱国统一战线的组织，是中国共产党领导的多党合作和政治协商的重要机构，也是中国政治生活中发扬社会主义民主的重要形式。人民政协的主题是()。

党首次系统提出和阐述初级阶段理论的是()

乱牙主要是在车床丝杠的螺距不是工件螺距整数倍的情况下车削所造成的。()

消渴发病常与血瘀有关，其原因是

依他尼酸的作用机制主要是

在下列费用中，应列入建筑安装工程直接费中人工日工资综合单价的有()。

衡量微观税收负担的指标包括()。

水痘是儿童的常见病，若班上有儿童出水痘，教师应该()。

古诗给我们以人生启迪。杜甫在《望岳》中抒发了“_，一览众山小”的壮志豪情；苏轼在《江城子.密州出猎》中发出来“持节云中，_”的浩然长叹。

在中国革命史上，一些历史事件产生了深远影响。下列按事件发生先后排列正确的是()。

NarratorListentopartofalectureinabusinessclass.Nowgetreadytoanswerthequestions.Youmayuseyournotestohelp

管理学

普高专升本

党的十九大报告指出，在21世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。在各项战略安排中均没有提及GDP翻番类的目标，这是因为()

党的十九大报告指出，新时代党的建设总要求，全面推进党的各方面建设，把()贯串其中，深入推进反腐败斗争，不断提高党的建设质量。

简答党的十九大报告关于全面推进国防和军队现代化做出的新战略安排。

全面从严治党要求加强党的思想建设。思想建设是党的基础性建设，思想建设的首要任务是()。

毛主席阐述关于中国民主革命新道路理论的著作是()。

20lO年10月党的十七届五中全会强调，在当代中国，坚持发展是硬道理的本质要求就是坚持科学发展，更加注重()。

材料一：为了正确地认识敌我之间和人民内部这两类不同的矛盾，应该首先弄清楚什么是人民，什么是敌人。人民这个概念在不同的国家和各个国家的不同的历史时期，有着不同的内容。

中国人民政治协商会议是中国人民爱国统一战线的组织，是中国共产党领导的多党合作和政治协商的重要机构，也是中国政治生活中发扬社会主义民主的重要形式。人民政协的主题是()。

党首次系统提出和阐述初级阶段理论的是()

乱牙主要是在车床丝杠的螺距不是工件螺距整数倍的情况下车削所造成的。()

消渴发病常与血瘀有关，其原因是

依他尼酸的作用机制主要是

在下列费用中，应列入建筑安装工程直接费中人工日工资综合单价的有()。

衡量微观税收负担的指标包括()。

水痘是儿童的常见病，若班上有儿童出水痘，教师应该()。

古诗给我们以人生启迪。杜甫在《望岳》中抒发了“_________，一览众山小”的壮志豪情；苏轼在《江城子.密州出猎》中发出来“持节云中，_________”的浩然长叹。

在中国革命史上，一些历史事件产生了深远影响。下列按事件发生先后排列正确的是()。

NarratorListentopartofalectureinabusinessclass.Nowgetreadytoanswerthequestions.Youmayuseyournotestohelp

古诗给我们以人生启迪。杜甫在《望岳》中抒发了“_，一览众山小”的壮志豪情；苏轼在《江城子.密州出猎》中发出来“持节云中，_”的浩然长叹。