首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
专升本
“黄色巨人”柯达提出破产保护申请 “就让每一刻,掌握在你手中,别让它溜走。”“你只要按下快门,其他的都交给我们。”20世纪曾为中国千万家庭“留下美好一刻”的胶卷业巨头伊士曼柯达永远成为记忆。2012年1月19日,柯达公司宣称:根据美国《破产法》规定
“黄色巨人”柯达提出破产保护申请 “就让每一刻,掌握在你手中,别让它溜走。”“你只要按下快门,其他的都交给我们。”20世纪曾为中国千万家庭“留下美好一刻”的胶卷业巨头伊士曼柯达永远成为记忆。2012年1月19日,柯达公司宣称:根据美国《破产法》规定
admin
2018-04-11
80
问题
“黄色巨人”柯达提出破产保护申请
“就让每一刻,掌握在你手中,别让它溜走。”“你只要按下快门,其他的都交给我们。”20世纪曾为中国千万家庭“留下美好一刻”的胶卷业巨头伊士曼柯达永远成为记忆。2012年1月19日,柯达公司宣称:根据美国《破产法》规定已向法院提交了破产保护申请,公司股票也将从纽约证交所摘牌。
柯达当年的成功,是因为它掌握了世界上最先进的摄像胶卷技术,凭着这个拳头技术,它执掌了世界摄像市场的牛耳。柯达高质量的彩色胶卷记录了战争、和平、总统大选、登月旅行、各种意外和生活情趣,所留下的精彩瞬间让我们的生活变得如此丰富多彩,柯达公司也由此发达。
柯达在其诞生后的130多年间,有过占据全球三分之一的摄影产业市场份额的纪录,拥有超过14.5万名员工,积累了近1万余项专利技术,柯达几乎成了摄影的代名词。面对这样的业绩,公司高层滋生了极度的自信,正是这种心理,使柯达公司陷入了长期麻木的状态,从而错过了成为1984年洛杉矶奥运会官方胶卷赞助商的机会,给来自日本的富士公司在重大国际事务中提供了显露身手的机会,并且使富士在此后得以立足美国市场。正是由于决策层的短视和缺乏长远的战略性计划,柯达公司的产品发展重点长期围绕着胶片业打转,压制了数码相机的进步。
事实上,早在1975年柯达就成功研发了数码相机。但它却未能将其及时地转化为生产力,当全球市场迅速为数码摄像技术而欢呼的时候,柯达仍然固守着它在传统模拟相机胶卷上的地盘,没有能及时地跟上市场业态的快速变化。直到2004年柯达才开始艰难的“数码转型”。就这样,柯达所掌握的拳头技术终于蜕变为它难以摆脱的包袱,成为它的一种负资产,从而只能吞下今日的苦果。
相反,柯达的主要竞争对手——日本富士公司早在20世纪80年代就预见到数码时代的崛起并相应制定了发展战略,尽可能地从胶片业务中抽离资金,为转型做好准备,并积极开发新业务。富士胶片最早的转型始于2000年,目前,富士胶片集团有三大事业领域,包括影像事业、信息事业和文件处理事业,其中包含医疗业务的信息事业已经成为富士的现金牛,在雄厚的财力支持下,富士才能继续投入资金用以研发数码相机业务。时至今日,柯达市值不到1.5亿美元,富士市值却将近120亿美元。
近年来,不少曾经独步全球的行业巨头,都因为创新脚步蹒跚.而被年轻的后继者快速超越,市场地位岌岌可危。2011年8月,“年轻”的Google以约125亿美元收购“年迈”的摩托罗拉,Google成立于1998年,而摩托罗拉创立于1928年。同样是2011年,苹果公司取代诺基亚公司成为全球第一大手机生产商。苹果公司2007年推出第一款手机iPhone,而诺基亚早在1982年就开始生产移动电话Senator。2011年11月24日,诺基亚宣布申请从法兰克福证交所摘牌退市。
富士在产品多元化发展的过程中,相继推出了数码相机、数码照片冲印机、医疗用计算机诊断设备、数码印刷机、液晶显示屏材料、护肤品、医药品、工业用胶片等多样化的产品,看似性能用途相去甚远,但万变不离其宗,其多元化方向并非随意跟风,而是基于熟悉、优势的技术,向相关成长性领域拓展。
柯达公司失误的根本在于企业战略。在管理学上,企业的产品可以分为明星产品、金牛产品等几个种类,给予企业带来大量现金和利润的是金牛;明星产品市场增长率高,但需要大量的投入,短期内可能利润是负数。作为清晰的企业战略,需要把金牛带来的巨大现金流投入到明星产品,以培育新的市场。而柯达的问题,就在过于相信金牛,自己扼杀了明星产品。
有着130多年历史的柯达,曾经通过“傻瓜相机”让昂贵和谜一样的摄影技术走进寻常百姓家。它是数码相机的开创者,却最后躺在“数码魔鬼”的刀下。是谁杀了这个“黄色巨人”?谁又是数码相机的掘墓人?在这个变化日新月异的时代,唯有“创新”才是永远不变的真理。
创新不但基于技术和管理层面,更基于商业模式乃至消费者体验层面。而对于老牌企业而言,要么在固执和傲慢中死亡,要么在持续创新中重新焕发生机。虽然,世间没有绝对的基业长青,企业的生死存亡充满了诸多的不确定因素。同样,创新和变化虽不能完全确保企业永立潮头,但却是企业持续生存和发展的必要前提。
柯达只是错过了一次机遇、一次及时的战略变革,却没想到代价竞如此巨大。
根据上述材料回答下列两个问题:
柯达自己扼杀的明星产品是什么?富士推行的多元化战略保证了其长期生存和发展,请问其推行是何种多元化战略?
选项
答案
柯达自己扼杀的明星产品是数码相机。数码相机处于明星领域,市场占有率和业务增长率都很高,应该采取增长或发展战略。富士公司推行的是同心多元化战略。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/MgpR777K
本试题收录于:
管理学题库普高专升本分类
0
管理学
普高专升本
相关试题推荐
材料1改革开放40年来的事实证明,中国在取得举世瞩目发展成就的同时,也为世界经济增长作出了巨大贡献。“一花独放不是春,百花齐放春满园”。中国的对外开放,不片面追求独善其身,也不刻意追求“风景独好”,而是倡导“美美与共”的世界共赢。中共十八大以
材料1实体经济是一国经济的立身之本,是财富创造的根本源泉,是国家强盛的重要支柱。要深化供给侧结构性改革,加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能同实体经济深度融合,推动资源要素向实体经济集聚、政策措施向实体经济倾斜、工作力量向实体经济加强,营造
材料1某县是国家挟贫开发重点地区,近年来政府大力支持惠农产业,但因市场信息不对称、项目不符合当地实际等原因,农民实际收益有限,一些群众对政府的扶贫项目极其排斥。针对这种现状,当地政府改变扶贫策略,不再要求农民“认领”扶贫项目,不主动资助农民创业,而让其
“按图索骥”的错误在于()
社会主义初级阶段主要矛盾决定的中心任务是()。
推进中国特色社会主义法治体系建设,要建立严密的法治监督体系。以规范和约束公权力为重点,努力形成科学有效的权力运行制约和监督体系,增强监督合力和实效,做到()。
无产阶级组织的最高形式是军队。
马克思主义哲学最基本的原则是()。
简述确立服务人民、奉献社会的人生追求的重要性。
随机试题
收益现值是指为获得二手汽车以取得预期收益的权利所支付的货币总额。()
关于脾外伤CT检查的叙述,错误的是
下列哪种犯罪必须造成严重危害人体健康的结果才能构成犯罪?
认股权证的剩余有效期越长,市价高于认购价格的可能性越小。()
根据《刑法修正案(八)》的规定,下列关于适用禁止令的说法错误的是()。
下列关于生物工程相关知识的叙述,正确的是()。
人民警察的义务来源于()。
[2011年]设二次型f(x1,x2,x3)=XTAX的秩为1,A的各行元素之和为3,则f在正交变换X=QY下的标准形为_________.
以下关于信息的描述,错误的是(1)________。
下面不属于需求分析阶段任务的是()。
最新回复
(
0
)