成功的广告表现策略，应该符合( )法则。

admin2014-04-06 34

问题成功的广告表现策略，应该符合( )法则。

选项 A、USP
B、RIO
C、AIDMA
D、DAGMAR

答案C

解析成功的广告表现策略的应符合AIDMA法则，即能引起注意(Atten—tion)、唤起兴趣(Interest)、刺激欲望(Desire)、加强记忆(Memory)并促成购买行动(Ac—tion)。具体说来包括以下几个方面：(1)广告能很快引起注意；(2)能够引导人们的视线去注意广告的主要部分；(3)主要诉求内容应能容易被记忆；(4)应能引导预期的联想和动机。而其他选项，USP理论即独特销售主张；ROI理论即强调广告创意的关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。达格玛理论———DAGMAR，即为能够衡量广告效果而确定广告目标。所以正确答案选C。

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助理广告师广告专业综合能力

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