2. 自考
  3. 案例背景： 随着我国私人轿车拥有量的不断增加，汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重，国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现，1．1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1

案例背景： 随着我国私人轿车拥有量的不断增加，汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重，国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现，1．1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1

admin2012-08-22  26
问题 案例背景：
    随着我国私人轿车拥有量的不断增加，汽车尾气排放量也不断增加，对环境造成的污染日益严重，国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现，1．1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1．1升排量的新型A品牌家用轿车，并在产品性能不低于竞争对手的情况下，将价格定得低于所有竞争对手同类产品。A品牌轿车在该城市投放市场不久，便深受消费者欢迎，成为市场占有率最高的一款汽车。
    问题：
    (1)该汽车制造公司针对A品牌轿车制定的是一种什么样的市场营销组合战略?
    (2)如果你是该企业市场营销部门经理，在实行此种市场营销组合战略时，应遵循什么原则?
    (3)在市场营销组合战略的类型中，除了本案例中该企业已实行的外，请说出其余几种类型的名称。
选项
答案(1)该公司针对A品牌轿车制定的是一种“价格引路战略”中的“低价、薄利多销战略”。 (2)在实行该种市场营销组合战略时，应当遵循的总原则是，因低价(降价)而增加的销售收入、带来的销售利润，应大于低价(降价)所造成的损失。 (3)其余几种市场营销组合战略分别是：“产品开道战略”、“渠道开通战略”和“促销开路战略”。
解析
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