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  3. 试结合你看到的电视广告，分析广告中展现出来的女性形象，并指出其中存在的女性刻板印象。

试结合你看到的电视广告，分析广告中展现出来的女性形象，并指出其中存在的女性刻板印象。

admin2015-09-21  70
问题 试结合你看到的电视广告，分析广告中展现出来的女性形象，并指出其中存在的女性刻板印象。
选项
答案电视广告中的女性形象一般可以归纳为如下四类： (1)美丽性感型女性形象 在广告表现方面历来有3B之说，即baby(婴儿)、beauty(美女)、beast(动物)。每当我们打开电视，广告中所呈现的女性形象，无论是明星还是普通老百姓，她们大都年轻漂亮，五官出众，有着顾盼神凝的眼睛、丰满性感的嘴唇、凝脂般的肌肤、飘逸的秀发和富有曲线的身段，成为女性角色形象的审美亮点。这类女性形象的大量出现，对于产品的宣传和推广起到了重要的作用，究其原因，大致有如下几点：以美女形象为诱导因素，增强广告对受众的吸引力；利用女性充满魅力和青春活力的面容和身姿，来显示商品的效能以及带给消费者的利益与好处；通过美女形象，赋予商品特殊的感染力，成为消费者情感的寄托，进而影响受众对于美的价值判断和消费行为；通过女性形象的魅力和气质，营造一种梦幻般的意境，提升广告的内涵和审美价值，为观众提供一种独特的审美享受。在上述广告中，性感型女性形象往往占很大比重，女性低领、露乳窝、露腰、露大腿、裸背裸肩的现象几乎出现在各种广告类别中。 (2)贤妻良母型女性形象 广告中的女性总是扮演从属角色，生活在家庭的有限空间里，在洗衣机、抽油烟机等家庭用具以及月饼、汤圆、牛奶等食品类广告中担任主角，并沉浸在为家人奉献的幸福之中。女性被表现得勤劳温顺、小鸟依人，做家务、照顾孩子是每个已婚妇女的工作，女性必须使自己在异性面前尽可能地保持这一“魅力”，她们在广告中唯一要做的事情就是协助男人并使他的生活变得轻松。广告中的这类女性形象累积多了，就与男性形象形成鲜明的对照。 (3)现代职业型女性形象 随着女性普遍就业，在经济和人格上获得独立，越来越多的职业女性形象出现在电视广告里。比较有代表性的职业型女性有：商界白领、空姐、教师、医生等。她们往往身着设计高雅、得体的职业装束，神情自信、动作敏捷，表现出成熟、热情、高雅、独立、自尊自爱的人格魅力。其中以空姐最为典型，因为这一职业是许多女性梦想的职业，形象本身在造型上又很抢眼，靓丽而温柔，极富女性的亲和力，如：飘柔洗发水的“秘密篇”、南方航空、国泰航空广告等，高露洁牙膏中的教师、商务通广告中的商界白领等等，都容易被广大受众所欣然接受。女性就业的社会现实在广告中真实展现出来，甚至在以往传统观念中由男性代言的科技类产品，也开始出现专为女性设计的类型。但是，与电视广告中的职业男性相比，女性的工作能力和贡献是非常有限的，甚至是被歪曲的。 (4)多元后现代女性形象 后现代风格的女性形象趋向于一种多元化的风格，在电视广告中多表现为对传统女性形象的反叛与解构，极力彰显女性个性，反映了人本观广告的进一步发展。“全新玉兰油，惊喜你自己”广告中的广告词：“完全坦白时，你美丽；武装自己时，你美丽；潜能爆发时，你美丽；用尽自己时，你美丽；专心时，你美丽；分心时，你美丽；让每一个你都美得令人惊喜。”整个广告中女性的自立、自信、自强，多方位地表现了多元化社会下女性的多种生活经验和能力。 电视广告中的女性刻板印象模式类别有以下几种： (1)美的角色。众多化妆品、洗发水、香皂产品等广告所推销的产品几乎全部运用美女形象，并向受众暗示：“作为女性，其价值就在于美丽、年轻。媒介影响下，女性形象被模式化了：性感、被动。实质上强化出了女性被观赏性和易操纵性的刻板印象。 (2)贤妻良母。在电视广告中还有一类被安排到家庭、厨房、卫生间的女性形象。“汰渍”洗衣粉广告中清一色的家庭主妇向受众介绍其强效洗涤功能；金龙鱼色拉油广告中安排厨房中出现一个漂亮的主妇为代言人；“太太”牌抽油烟机“没有油烟味，只有女人味”。这暗示着女性在家里自然或理当是家务料理者的刻板印象。 (3)性工具或商品。广告有时利用女性的身体作为商业促销手段。一则内衣广告中，当红影星为展示内衣效果，非常暧昧的用双手在身上凹凸部位慢慢抚摩以昭示瘦身效果，非常具有性倾向。这种带有性暗示的广告在强化女性的行为特征的同时，严重削弱了女性丰富的内在特质。
解析
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