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  3. 简述公益广告的要求。(暨南大学2018年研)

简述公益广告的要求。(暨南大学2018年研)

admin2019-07-04  44
问题 简述公益广告的要求。(暨南大学2018年研)
选项
答案公益广告又称公共广告，一般来说，是指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。其主要特征有：不以营利为目的；为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，主要体现企业等所承担的社会责任。公益广告主要是利用广告手段，借助于广告公司的专业沟通能力，呼唤公众对某一问题引起注意的广告。公益广告的目的在于向公众传播一种“健康社会，造福于民”的公益观念，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，达到规范大众行为的目的。 (1)公益广告制作的基本要求 ①主题鲜明，针砭时弊。人、社会、自然是公益广告不变的主题。公益广告从选题开始，就应该有强烈的针对性，这是引起公众关注、产生社会效果的前提。公众广告的主题要与社会公众的切身感受息息相关，要通过广告手段，喊出大众关注的问题和期望，赢得更多的领会和共鸣，进而产生一致的行动。 ②强度诉求，打动人心。公益广告需要更强的诉求力度，不能仅仅停留在信息传播的表面，而需要寻找一种最能打动人的诉求方式，产生强大的诉求力。挖掘“人与人、人与自然、人与社会”这种浓厚久远的意境，是公益广告创作的核心。 ③艺术感召，震撼思想。强化主题，使公益广告传播的观念触动灵魂，升华为公众的一种价值理念。通过公益广告的传播，从人们思想深处解决问题。 ④引喻含蓄，启发诱导。公益广告的最终目的是希望每一位社会成员都能参与。公益广告信息要含蓄，带动公众不定期参与思考，极具号召力及感染力。广告方案要简单，不能过于复杂，否则会削弱信息力度。 (2)公益广告的拟写要求 ①内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。 ②语言简洁，朗朗上口。公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁；此外还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。 ③构思新颖，富有创意。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说到人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。 ④语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。
解析
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