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百事新生代的可乐 1983年年底,百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。 百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的
百事新生代的可乐 1983年年底,百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。 百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的
admin
2014-05-29
23
问题
百事新生代的可乐
1983年年底,百事提出广告语“新一代的选择”,以500万美元,聘请迈克尔-杰克逊拍摄了两部广告片。从而赢得了年青一代狂热的心。广告播出一个月,百事可乐的销量就直线飙升。
百事的品牌理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意是机会理想有着无限的可能,他们可以尽情地瞎想和追求。为了推广这一理念,百事选择足球和音乐为载体。推出诸多创意广告,以年轻人和体育爱好人士为目标,取得了很好的效果。
[*19]
200
百事可乐包装的设计定位方式是( )。
选项
A、产品定位
B、消费者定位
C、销售方式定位
D、竞争对手定位
答案
D
解析
百事可乐为了与强劲对手可口可乐的红色标准色区隔开来,采用了蓝色标准色,蓝色单纯、强烈、醒目,是精致、创新和年轻的标识,而且与其百事可乐的品牌文化相一致——年轻,受欢迎,好玩,使其与公司形象和定位达到了完美的统一,百事可乐是根据对手进行设计定位的。所以选D。
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