甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业。随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势，该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在“产品—市场战略组合”矩阵中称为(

admin2022-02-14 27

问题甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业。随着人口出生率的下降，婴幼儿市场出现了萎缩的趋势，该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场，广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小，成人使用更没有问题”的主题。这种战略在“产品—市场战略组合”矩阵中称为( )。

选项 A、市场渗透战略
B、市场开发战略
C、产品开发战略
D、多元化战略

答案B

解析甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有改变，但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场，正好符合市场开发战略的定义，因此正确答案为选项B。

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公司战略与风险管理

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