首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
(2017年)智勤公司成立于2010年,是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研,发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小,消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中,智
(2017年)智勤公司成立于2010年,是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研,发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小,消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中,智
admin
2018-10-29
84
问题
(2017年)智勤公司成立于2010年,是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研,发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小,消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中,智勤公司对消费者的年龄进行了细分,将目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间,这个阶段的年轻人相对经济独立,普遍处于事业的发展期,并且个性张扬,勇于尝试,对于新鲜事物的接受程度比其他年龄段的人更高。
为了适应目标顾客对价格敏感的特点,智勤手机以其“高性价比”走入大众视线,为了降低智勤手机的成本和价格,智勤公司采取了以下措施:
(1)开创了官网直销预订购买的发售方式,减少了昂贵的渠道成本,使智勤手机生产出来之后,不必通过中间商就可以到达消费者手中。
(2)在营销推广方面,智勤公司没有使用传统的广告营销手段,而是根据消费者的不同类型,分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广,在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式,有效降低了推广费用。
(3)采用低价预订式抢购模式。这种先预订再生产的方式使智勤公司的库存基本为零,大大减少了生产运营成本。
(4)智勤手机定价只有国际高端的1/3,而其硬件成本要占到其定价的2/3以上。为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量,智勤公司为手机瘦身,把不需要的硬件去掉,把不需要的功能替换掉,简化框架结构设计,使用低成本的注塑材质工艺等。
(5)将手机硬件的研发和制造外包给其他公司,提高了生产率,大大减小了智勤成立之初的资金厂玉力。
(6)实现规模经济,2011—2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长,进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础。
要求:
从市场情况和资源能力两个方面,简要分析智勤手机实施成本领先战略的条件。
选项
答案
实施成本领先战略的市场情况条件: ①产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户。“消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 ②产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小”。 ③购买者不太关注品牌,大多数购买者以同样的方式使用产品。“消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 ④价格竞争是市场竞争的主要手段,消费者的转换成本较低。“消费者更多地关注产品价格,价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 实施成本领先战略的资源能力条件: ①在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。“实现规模经济,2011一2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长,进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”。 ②降低各种要素成本。“采用低价预订式抢购模式”“开创了官网直销预订购买的发售方式,减少了昂贵的渠道成本,使智勤手机生产出来之后,不必通过中间商就可以到达消费者手中”“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量,智勤公司为手机瘦身,把不需要的硬件去掉,把不需要的功能替换掉,简化框架结构设计,使用低成本的注塑材质工艺等”。 ③提高生产率。“将手机硬件的研发和制造外包给其他公司,提高了生产率,大大减少了智勤成立之初的资金压力”。 ④改进产品工艺设计。“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量,智勤公司为手机瘦身,把不需要的硬件去掉,把不需要的功能替换掉,简化框架结构设计,使用低成本的注塑材质工艺等”。 ⑤提高生产能力利用程度。“开创了官网直销预订购买的发售方式,减少了昂贵的渠道成本,使智勤手机生产出来之后,不必通过中间商就可以到达消费者手中”。 ⑥重点集聚。“智勤公司对消费者的年龄进行了细分,将目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间”。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/WiO0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
甲公司与乙公司发生票据纠纷,根据《民事诉讼法》的规定,甲公司在起诉乙公司时,可以选择的人民法院有()。
根据支付结算法律制度的规定,下列关于预算单位零余额账户使用的表述中,正确的是()。
根据《营业税暂行条例》及其实施细则的规定,下列各项中,不属于营业税征收范围的是()。
对于经海关批准暂时进口的施工机械,如入境超过1年仍留在国内使用的。应自第13个月起,按月征收进口关税。()
下列有关诉讼时效的表述中,正确的是()。
某娱乐城适用20%的营业税税率,本月门票收入60万元,台位费收入40万元,向顾客出售烟、酒收入50万元,商业企业小规模纳税人增值税税率为4%,则该娱乐城本月应交营业税( )万元。
L商务酒店2011年10月份取得餐饮收入60万元,客房出租收入28万元,该商务酒店未在规定期限内进行纳税申报,经税务机关责令限期申报,逾期仍未申报。根据税收征收管理法律制度的规定,税务机关有权对该酒店采取的税款征收措施是()。
2014年10月,甲公司进口货物一批,海关审定的货价为80万元,运抵我国海关前发生的运输费、保险费等共计20万元,缴纳关税税额10万元。已知增值税税率为17%。甲公司当月进口该批货物应缴纳增值税税额的下列计算中正确的是()。
赵某已经从事工作12年,2014年4月1日赵某加入A公司,与公司签订3年期劳动合同,2016年8月1日因病无法从事工作,开始病休。在医疗期未满的情况下,赵某在()之前休假,均可以享受医疗期待遇。
按照法律规范的性质和调整方式分类,法律规范分为()。
随机试题
框图是用来表示汽车电气系统中各项目的()及其相互关系和连接的一种简图。
常见的出血性梗死部位有哪些?其条件如何?
下列说法正确的是
关于罪数的认定,下列哪些选项是正确的?()(2007/2/57)
建设工程设计投标的评标标准大致可以归纳为()等方面。
()是持票人为将票据权利转让给他人或者将一定的票据权利授予他人行使,而在票据背面或者粘单上记载有关事项并签章的行为。
()是指在体育教学中必须要体现体育教学的本质特点,使学生身体所承受的运动负荷有效、合理,满足学生锻炼身体和掌握运动技能的需要。
教师最基本的权利是()。
KofiAnnanisexpectedtomakeaspeech_______.
Thegrowthofacityoften__________________________(提高它附近土地的价值),
最新回复
(
0
)