(2017年)智勤公司成立于2010年，是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研，发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小，消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中，智

admin2018-10-29 92

问题 (2017年)智勤公司成立于2010年，是一家研究开发智能手机的企业。智勤公司从创立之初就做了大量的市场调研，发现智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小，消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段。在此基础中，智勤公司对消费者的年龄进行了细分，将目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间，这个阶段的年轻人相对经济独立，普遍处于事业的发展期，并且个性张扬，勇于尝试，对于新鲜事物的接受程度比其他年龄段的人更高。
为了适应目标顾客对价格敏感的特点，智勤手机以其“高性价比”走入大众视线，为了降低智勤手机的成本和价格，智勤公司采取了以下措施：
(1)开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中。
(2)在营销推广方面，智勤公司没有使用传统的广告营销手段，而是根据消费者的不同类型，分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广，在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式，有效降低了推广费用。
(3)采用低价预订式抢购模式。这种先预订再生产的方式使智勤公司的库存基本为零，大大减少了生产运营成本。
(4)智勤手机定价只有国际高端的1／3，而其硬件成本要占到其定价的2／3以上。为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等。
(5)将手机硬件的研发和制造外包给其他公司，提高了生产率，大大减小了智勤成立之初的资金厂玉力。
(6)实现规模经济，2011—2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长，进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础。
要求：
从市场情况和资源能力两个方面，简要分析智勤手机实施成本领先战略的条件。

选项

答案实施成本领先战略的市场情况条件： ①产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户。“消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 ②产业中所有企业的产品都是标准化的产品，产品难以实现差异化。“智能手机市场上国内中低端品牌与国际高端品牌的技术差距正在逐步缩小”。 ③购买者不太关注品牌，大多数购买者以同样的方式使用产品。“消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。 ④价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低。“消费者更多地关注产品价格，价格竞争开始成为市场竞争的主要手段”。实施成本领先战略的资源能力条件： ①在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济。“实现规模经济，2011一2015年智勤手机的销售量突飞猛进地增长，进而为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”。 ②降低各种要素成本。“采用低价预订式抢购模式”“开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中”“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”。 ③提高生产率。“将手机硬件的研发和制造外包给其他公司，提高了生产率，大大减少了智勤成立之初的资金压力”。 ④改进产品工艺设计。“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”。 ⑤提高生产能力利用程度。“开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中”。 ⑥重点集聚。“智勤公司对消费者的年龄进行了细分，将目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间”。

解析

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根据车船税法律制度的规定，下列使用中的交通工具，不属于车船税征收范围的有(　　　)

下列有关汇票记载事项的表述中，正确的是()。

根据税收征收管理法律制度的规定，下列说法正确的是()。

根据《会计档案管理办法》的规定，会计档案最短的保管期限是()。

甲公司与乙银行订立一份借款合同，甲公司到期未还本付息。乙银行于还本付息期届满后1年零6个月时向有管辖权的人民法院起诉，要求甲公司偿还本金、支付利息并承担违约责任。乙银行的行为引起诉讼时效中断。()

下列各项中，不符合票据和结算凭证填写要求的是(　　　)。

需要临时使用发票的单位和个人，可以凭购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动的书面证明、经办人身份证明，直接向经营地税务机关申请代开发票。

北京某汽车厂总部设在北京，生产基地设在西安，则下列关于消费税纳税地点的说法正确的有()。

根据关税法律制度的规定，下列各项中，应计入进口货物关税完税价格的有()。

下列选项属于哲学基本问题的内容的有()

不属于Ⅱ型呼吸衰竭临床表现的是

对于混凝土小型空心砌块、轻骨料混凝土小型空心砌块、蒸压加气混凝土砌块等，应控制产品龄期超过()时，方可使用。

第一个算出圆周率小数点后7位的科学家是：

八校尉

设f(x)二阶可导，且，f(1)=1，证明：存在ξ∈(0，1)，使得ξf"(ξ)+2f’(ξ)=0。

在VisualBasic中，不能关闭的窗口是

以下叙述中正确的是()。

以下叙述中正确的是

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根据车船税法律制度的规定，下列使用中的交通工具，不属于车船税征收范围的有( )

下列有关汇票记载事项的表述中，正确的是()。

根据税收征收管理法律制度的规定，下列说法正确的是()。

根据《会计档案管理办法》的规定，会计档案最短的保管期限是()。

甲公司与乙银行订立一份借款合同，甲公司到期未还本付息。乙银行于还本付息期届满后1年零6个月时向有管辖权的人民法院起诉，要求甲公司偿还本金、支付利息并承担违约责任。乙银行的行为引起诉讼时效中断。()

下列各项中，不符合票据和结算凭证填写要求的是( )。

需要临时使用发票的单位和个人，可以凭购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动的书面证明、经办人身份证明，直接向经营地税务机关申请代开发票。

北京某汽车厂总部设在北京，生产基地设在西安，则下列关于消费税纳税地点的说法正确的有()。

根据关税法律制度的规定，下列各项中，应计入进口货物关税完税价格的有()。

下列选项属于哲学基本问题的内容的有()

不属于Ⅱ型呼吸衰竭临床表现的是

对于混凝土小型空心砌块、轻骨料混凝土小型空心砌块、蒸压加气混凝土砌块等，应控制产品龄期超过()时，方可使用。

第一个算出圆周率小数点后7位的科学家是：

八校尉

设f(x)二阶可导，且，f(1)=1，证明：存在ξ∈(0，1)，使得ξf"(ξ)+2f’(ξ)=0。

在VisualBasic中，不能关闭的窗口是

以下叙述中正确的是()。

以下叙述中正确的是

根据车船税法律制度的规定，下列使用中的交通工具，不属于车船税征收范围的有(　　　)

下列各项中，不符合票据和结算凭证填写要求的是(　　　)。