(2008年案例分析第五大题，第87—90题)K快餐公司自1987年进人中国市场以来，通过全国性的各种布局措施，至今在国内已开设有1000多家单店，基本覆盖到了中国的所有二级城市。K公司的消费群主要是年轻一代，大致可分为三类：儿童、学生、都市上班族。K公司

admin2013-10-22 23

问题 (2008年案例分析第五大题，第87—90题)K快餐公司自1987年进人中国市场以来，通过全国性的各种布局措施，至今在国内已开设有1000多家单店，基本覆盖到了中国的所有二级城市。K公司的消费群主要是年轻一代，大致可分为三类：儿童、学生、都市上班族。K公司的产品有鸡肉卷、香辣鸡翅、新秀鸡腿堡、炸薯条、鲜蔬芙蓉汤、蛋挞等，其可靠的原料来源、丰富的套餐产品组合以及号称K公司独有的烹制秘方可谓首要优势。其次是其丰富、超值的附加产品与服务，如干净明快的用餐环境、深受儿童喜爱的游乐设施等。这些构成了K公司既有特色、又有显著差异化的竞争优势。K公司品牌蕴含了浓郁的文化特点。作为海外快餐之一，它在中国已经成了一种文化的代表，深受白领阶层的欢迎，这是通过其他的快餐消费内容满足不了的一种心理需求，于是便形成了K公司的市场地位。油条是中国老百姓早餐中最爱吃的油炸食品之一，消费量大。北京街边手工小摊的传统油条每条售价仅0.元。针对如何替代传统制作工艺、不依靠添加明矾而使油条蓬松和香脆的问题，K公司进行了长达1年多的研究测试，最终于2008年春推出了“安心”油条，售价每根3元，并将其作为K公司早餐长期保留产品。其产品说明上讲，K公司的安心油条，大小如麻花、口味似糍粑。不添加明矾，其在健康上的卖点击中了中式传统油条的软肋。从价格和取材用量上来衡量，它比此前市场上最贵的“永谐豆浆”的油条还要贵得多。K公司早在2000年就开始打造本土化概念，K牌粥、老北京鸡肉卷、新秀烤翅等迎合了拒绝油炸食品的顾客需求。而此次上市经典中式早餐油条更是将本土化推向了新阶段，并立刻引起了社会的广泛关注。人民网的消费群调查显示，希望K公司早餐卖油条的占48.％，不希望的占23.29％。
K公司在其油条产品的定价决策中采用的方法是（）。(2008年案例分析第87题)

选项 A、成本加成法
B、以竞争为中心的定价
C、理解价值定价法
D、差别定价法

答案C

解析本题涉及的考点是定价方法。影响价格制定的最直接因素有三个：产品成本、市场需求和竞争局势。根据企业的具体情况，定价方法可以有所侧重。由此，可以将各种定价方法分为以成本为中心、以市场需求为中心和以竞争为中心三种类型。首先，以成本为中心的定价方法比较传统。企业在产品成本(包括生产成本、管理费用、销售费用等在内的总成本)的基础上，加上企业可以接受的利润额，或乘上一个利润率，来确定该产品的价格。其次，以市场需求为中心的定价方法。这种定价方法中，有一种方法叫理解价值定价法。理解价值定价法就是一种典型的以需求为中心的定价方法。这种定价法的基本思想是：决定商品价格的关键因素是买方对商品价值的理解水平，而不是卖方的成本。另一种典型的方法是差别定价法。它要求区分具有不同需求弹性的顾客群，对他们采取不同的价格。最后，以竞争为中心的定价方法。这类定价方法主要根据市场上竞争者产品的售价作为自己定价的依据，随竞争局势的变化调整价格水平。显然K公司的油条产品的价格并不是依靠成本加利润的方法确定的，故A项错误。K公司油条的定价并不随竞争对手价格的变化而变化，因而不是以竞争为中心的定价，故B项错误。D项说法也是错误的，因为差别定价意味着对不同的客户采取不同的价格，K公司并没有对不同客户采用不同的油条售价。C项说法正确，K公司了解自己的目标客户，同时也掌握了客户的消费心理，虽然价格高，但是其目标客户的很大一部分都愿意承受高的定价。

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甲的行为构成(　　)。关于乙携带10万元公款潜逃的行为，下列说法错误的是(　　)。

对于法律解释的方法，民法法系和普通法系虽然在概括和表述方面不同，但是法律解释的方法大体上都包括文义解释、历史解释、体系解释、目的解释等几种方法。以下关于法律解释方法的表述错误的是：()。

根据《2000年国际贸易术语解释通则》，CIF贸易术语适用于()。

根据我国《刑法》，减刑的适用对象包括被判处（）的犯罪分子。(2011年多项选择第56题)

甲在1998年7月参加工作。根据国务院关于建立统一的企业职工基本养老保险制度的决定中的规定，甲缴费年限累计满15年，在其退休后()。

现有产品评价与整顿中所采用的波士顿矩阵法使用的比率是()。

申请注册计量师初始注册需要提交的材料至少包括下列文件中的_________。

在麦克里兰的成就需求理论中，下面哪一种需求不是其需求的内容?()

安全管理人员不但应该遵守法律规范，还应该遵守职业道德规范。下列属于违反职业道德规范的行为是()。

对于农村集体经济组织出让的土地，出现(　　)情形时，报经原批准用地的人民政府可以收回建设单位的使用权。

自愿失业是宏观经济调控研究关注的重点。()

对爱国主义与拥护祖国统一的一致性理解正确的有()

WhichofthefollowingitalicizedphrasesisINCORRECT?

A、Tofightoffunemployment.B、Tospendlessmoneyonconsuminggoods.C、Toputmoremoneyinproduction.D、Toimprovetheecono

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甲的行为构成( )。关于乙携带10万元公款潜逃的行为，下列说法错误的是( )。

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根据《2000年国际贸易术语解释通则》，CIF贸易术语适用于()。

根据我国《刑法》，减刑的适用对象包括被判处（）的犯罪分子。(2011年多项选择第56题)

甲在1998年7月参加工作。根据国务院关于建立统一的企业职工基本养老保险制度的决定中的规定，甲缴费年限累计满15年，在其退休后()。

现有产品评价与整顿中所采用的波士顿矩阵法使用的比率是()。

申请注册计量师初始注册需要提交的材料至少包括下列文件中的_________。

在麦克里兰的成就需求理论中，下面哪一种需求不是其需求的内容?()

安全管理人员不但应该遵守法律规范，还应该遵守职业道德规范。下列属于违反职业道德规范的行为是()。

对于农村集体经济组织出让的土地，出现( )情形时，报经原批准用地的人民政府可以收回建设单位的使用权。

自愿失业是宏观经济调控研究关注的重点。()

对爱国主义与拥护祖国统一的一致性理解正确的有()

WhichofthefollowingitalicizedphrasesisINCORRECT?

A、Tofightoffunemployment.B、Tospendlessmoneyonconsuminggoods.C、Toputmoremoneyinproduction.D、Toimprovetheecono

甲的行为构成(　　)。关于乙携带10万元公款潜逃的行为，下列说法错误的是(　　)。

对于农村集体经济组织出让的土地，出现(　　)情形时，报经原批准用地的人民政府可以收回建设单位的使用权。