在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。

admin2014-05-28 26

问题在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。

选项 A、以提高产品知名度与认知度为首要目标
B、广告传播内容以惑性诉求为主
C、广告媒介投放上，要逐渐放弃大型媒介，转人中小型媒介
D、广告诉求必须具有强有力的说服力，突出宣传品牌、企业和产品的声誉
E、产品广告投放逐渐减少而企业广告逐渐增加

答案B,D,E

解析在产品成熟期，广告目标以引导消费者认购本品牌、保持品牌份额、巩固原有市场为主要目标，同时为开拓新市场，展开竞争性宣传为配合。选项A是产品引入期的目标。选项C是产品进入衰退期的策略。产品成熟期，广告投放相对稳定，除了大众媒介还需较多的渠道促销、终端促销、零售促销、公关活动等形式配合。故正确答案选BDE。成熟期的广告策略应以感性诉求见长，产品广告投放逐渐减少而企业广告逐渐增加，广告诉求必须具有强有力的说服力，突出宣传品牌、企业和产品的声誉，加深消费者对企业和产品的印象。

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