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分析VISA聘用一普通男子拍摄《跳舞2008》案例。并说说你对网络传播营销的看法。(北京大学，2010)

admin2019-09-11  82
问题 分析VISA聘用一普通男子拍摄《跳舞2008》案例。并说说你对网络传播营销的看法。(北京大学，2010)
选项
答案一个网络上跳着舞的青年马特·哈丁成为VISA(一种信用卡品牌)新一轮广告运动“VI—SA GO”的核心人物，这个看似平凡，甚至还有些臃肿的青年似乎有种神奇的力量，在他不知疲倦、在世界各地游历时拍下的舞蹈中，洋溢着乐观主义的精神和探求世界的激情，这也给予了VISA卡以崭新的力量，同时也非常有效地贴合VISA卡“付诸行动”的传播主题。而这个载体在2008年已经被《时代》评选为十大病毒传播事件之一。通过“VISA GO”的新一轮传播，VISA品牌被赋予了崭新的品牌含义。 通过《跳舞2008》可以看出，传播营销借助于网络，体现出了成本低、效率高、效果好等主要特点。同时，草根阶层的娱乐性和创新性更加吸引了广大网民的关注，通过新媒体的互动和分享传播，网民已经不单是受众，也成为广告主，并扩大传播范围。与传统营销方式相比，网络传播营销的基本特征是虚拟性、快捷性、正反馈性和全球性的。 (1)网络传播营销的优势体现在以下几个方面： ①网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等诸多特点，降低了企业营销信息传播的成本。 ②网络营销无店面租金成本，并且能实现产品直销功能，帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。 ③国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可以方便快捷地进入任何一国市场。 ④服务个性化。 ⑤容易实现5c策略。 ⑥更方便地获取商机和决策信息。 ⑦多媒体展示。 ⑧丰富的促销手段。 ⑨具有扩展性。 ⑩信息透明化。 ⑩长尾效应显著。 (2)网络传播营销的劣势体现在以下几个方面： ①缺乏信任感。 ②缺乏生趣。 ③缺乏安全性。 ④广告效果不佳。 ⑤被动性。 ⑥具有经济性和非经济性两大风险。
解析
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