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  3. 整合传播有何特点?

整合传播有何特点?

admin2020-04-08  29
问题 整合传播有何特点?
选项
答案(1)大众传播的一般特点。大众传播最显著的特点是传播速度迅速、传播范围广泛，这也是大众传播能在传播领域中迅速发展起来的根本原因。此外，有的大众传播所传播的信息，还能够长时间的保留。但是大众传播也有缺点，这主要表现在两个方面：一是大众传播的受传者是大量的，他们处于不同的社会群体内，具有某种程度的异质性，同时在传播中，传播者与受传者互相之间不熟悉，因此，信息传播很难做到“有的放矢”；二是在传播过程中，传播者与受传者一般不直接接触，因此，反馈比较慢。大众传播的这些优点和缺点也是整合传播所具有的，因此，公共关系从业人员在进行整合传播的实际操作时，同样要注意大众传播的这些一般特点。(2)形式的复合性。形式的复合性有两方面的含义：其一是说整合传播综合了言语传播、文字传播、实像传播和一般大众传播而形成一种新的传播形式；其二是说，它可以复合运用各种大众传播媒介来传递信息，以达到社会组织的既定的公共关系目的。这种复合性主要是由这种传播的主体及其目的的特殊性所决定的。一方面由于传播的主体是社会组织，所以它可以根据自己的公共关系目的，自行制作和控制传播言语、文字和实像，并通过大众传播媒介把它们传播开去，可以说，在这里，大众传播是起到把言语、文字、实像“放大”的作用，这跟一般的大众传播是有差别的；另一方面，又由于传播的主体是社会组织，所以它可以借助于各类大众传播媒介，通过多种方式和渠道来传播信息，这跟一般的大众传播中，作为传播主体的特定的传播媒介机构只能运用特定的传播媒介机构传播信息也是不同的。公共关系从业人员显然应该利用整合传播这一特点来进行传播活动。(3)内容的复合性。这也是因为传播主体是社会组织之故。在整合传播中，新闻报道、广告发布和自控宣传这三类性质不同的传播活动往往相互结合在一起。在我国，新闻报道传播是一种社会性的信息沟通和分享的专门活动，它具有新闻性和一定的政治宣传意义；广告发布传播则是一种社会经营性活动，带有经济价值；而自控宣传是社会组织的一种独立的活动，它是社会组织运行的有机构成。所以这三者在性质上是不一样的。但是，在整合传播中，这三者却组成了一个整体。社会组织进行的整合传播，其主体目的决定了它必然是一种自控宣传，同时出于经营需要，这种传播活动又必然带有广告发布的性质(虽然不一定采用一般的广告形式)，而又因为运用大众传播媒介传播信息总有一定的新闻性，所以它在一定程度上又必然具有新闻报道的性质。因此，公共关系从业人员在进行整合传播过程中，除了要注意经济意义外，还应考虑新闻价值。以上所说的是整合传播的一些最主要的特点，此外还应说明的是，整合传播活动成本比较高，开支比较大，涉及面比较广，因此，进行整合传播活动，除了必要的资金准备外，还必须要有周密的计划和操作技巧。
解析
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