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  3. 分析下述论证中存在的缺陷和漏洞，选择若干要点，写一篇600字左右的文章，对该论证的有效性进行分析和评论。(论证有效性分析的一般特点是：概念特别是核心概念的界定和使用是否准确并前后一致，有无各种明显的逻辑错误，论证的论据是否成立并支持结论，结论成立的条件是否

分析下述论证中存在的缺陷和漏洞，选择若干要点，写一篇600字左右的文章，对该论证的有效性进行分析和评论。(论证有效性分析的一般特点是：概念特别是核心概念的界定和使用是否准确并前后一致，有无各种明显的逻辑错误，论证的论据是否成立并支持结论，结论成立的条件是否

admin2012-11-19  45
问题 分析下述论证中存在的缺陷和漏洞，选择若干要点，写一篇600字左右的文章，对该论证的有效性进行分析和评论。(论证有效性分析的一般特点是：概念特别是核心概念的界定和使用是否准确并前后一致，有无各种明显的逻辑错误，论证的论据是否成立并支持结论，结论成立的条件是否充分，等等。)
   有些企业管理者认为：用明星代言的方式，可将明星的号召力、好感度转移到产品上；可以实现销售量的提升；当代言人和产品个性切合度较高时，可实现品牌的长期增值。
选项
答案 明星代言产品决策不可取 有些企业管理者认为：用明星代言的方式，可将明星的号召力、好感度转移到产品上；可以实现销售量的提升：当代言人和产品个性切合度较高时，可实现品牌的长期增值。 以上论证存在诸多虚拟论据的错误，论证所依据的论据是不真实的，因而是无效的。 该论证存在第一个论据不真实的错误是，认为明星的号召力能转移到产品上去。这种认识只不过是建立在一厢情愿的假设基础之上的，显然是不实际和错误的。该论证没有看到，明星的号召力、好感度是其自身品质的表现，是熟悉该明星的人们对明星的感受，这与产品的号召力、好感度毫无关系。产品的号召力、好感度是由产品自身的品质决定的，明星的号召力、好感度是不能转移到产品上去的。一个劣质产品不管用多么有号召力的明星代言也不会给人好感，一个优质产品即使没有明星代言一样受人欢迎。所以，该论证缺乏真实的依据，是无效的。 该论证存在第二个论据不真实的错误是，认为用明星代言能实现销量的提升，这种推论是没有看到事物的本质，显然也是一种主观愿望，是不切实际的。该论断忽视了这样一点，即决定产品销量的是产品的优良品质，这是实实在在的东西，消费者购买某产品重视的是产品的质量和功能，决不会因为产品代言明星的号召力而购买。再说产品的质量和功能是其自身的品质，它不会因为有某明星代言了，质量就会提高，功能就会增加；也不会因为没有明星代言，质量就会降低，功能就会减少。即便因为产品有明星代言，一时吸引了某些消费者购买一次，但如果其质量很差，功能不适用，消费者是决不会再购买第二次的，这又何从实现销量的提升。所以，明星代言无助于增加产品的好感，实现销售量的提升，只不过是天真的想象，是不现实的，因而也是无效的。 该论证存在第三个论据不真实的错误是，认为当明星代言和产品个性有较高的切合度时，可实现品牌的长期增值。这一认识也只是一种一厢情愿的设想，二者之间没有必然的联系，没有多少可信度。该论证没有弄清，产品品牌的长期增值是建立在产品质量过关，且不断创新的基础上的，是长期良好信誉积累的结果。一个产品只有质量经得起长期考验，有良好的信誉，不断创新，不断满足消费者的新需求，才能使消费者重复购买、长期购买，才可能实现长期不断增值。这与明星的知名度是毫无关系的。退一步说，即便是与产品个性有较高的切合度的明星，其号召力自身也难保长期存在，又怎么能够使代言产品长期不断增值。在现实生活中，明星代言的“标王”，有几个不是昙花一现，几个月甚至更短的时间内人们便忘记了他们，有的甚至不为大多数人知道。很明显，用明星代言是不可能让产品长期增值的。所以，该论证缺乏真实的依据，是不能成立的。 综上分析，可以看出，想将明星的号召力转移到产品中，从而实现销量的增长，品牌的长期增值，不过是用明星代言企业管理者的梦想，是不可能实现的。 所以，用明星代言产品的决策不可取。
解析 本文对“明星代言产品的决策”经过深入的分析，指出其存在诸多虚拟论据的错误，论证所依据的论据是不真实的．因而是无效的。文章指出了三个虚拟论据的错误：
   首先指出，认为明星的号召力能转移到产品上去，只不过是建立在一厢情愿的假设基础之上的。产品的号召力、好感度是由产品自身的品质决定的，与明星代言无关。
   其次指出，认为用明星代言能实现销量的提升，是没有看到事物的本质。决定产品销量的是产品的优良品质，而产品的质量和功能，是不会因为明星代言就会提高，也不会因为没有明星代言就降低。
   最后指出，有较高切合度的明星代言可实现品牌的长期增值，这二者之间没有必然的联系。产品品牌的长期增值是建立在产品质量过关，且不断创新的基础上的，是长期良好信誉积累的结果，与自身号召力也难保长期存在的代言明星毫无关系。
   三个分析定性准确，析因透彻；行文缜密，层次清晰。本文是篇成功的论证有效性分析的文章。
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