甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业,随着人口出生率的下降,婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场,广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小,成人使用更没有问题”的主题。这种战略在“产品一市场战略组合”矩阵中称为(

admin2021-10-12  34

问题 甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业,随着人口出生率的下降,婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。该企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场,广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小,成人使用更没有问题”的主题。这种战略在“产品一市场战略组合”矩阵中称为(     )。

选项 A、市场渗透战略
B、市场开发战略
C、产品开发战略
D、多元化战略

答案B

解析 在安索夫的“产品一市场战略组合”矩阵中,现有产品和新产品、现有市场和新市场有四种组合,其中,现有产品与新市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变,但市场由婴幼儿市场转向了成人这个新市场,正好符合这个战略的定义,因此正确答案为B。
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