在我国啤酒企业中,年产量在百万吨以上的只有华润、青啤、燕京三家。哈尔滨啤酒的年产量接近百万吨,紧接其后的珠江啤酒产量只有74万吨。于是有了将中国啤酒格局称为“三国鼎立”的说法。但事实上三大啤酒企业年产量总和占全国总产量的比重不足25%,三大企业的较量也主要

admin2020-08-30  30

问题 在我国啤酒企业中,年产量在百万吨以上的只有华润、青啤、燕京三家。哈尔滨啤酒的年产量接近百万吨,紧接其后的珠江啤酒产量只有74万吨。于是有了将中国啤酒格局称为“三国鼎立”的说法。但事实上三大啤酒企业年产量总和占全国总产量的比重不足25%,三大企业的较量也主要集中在长江流域及长江以北地区。
啤酒业目前仍是一个零散产业,处于群雄割据时代,基本上呈地域性分布,各自独霸一方,小范围渗透。东北有华润、哈啤,北方有燕京,东部有青啤,西部有蓝剑,南部有珠江,中部有金星。究其原因,一是啤酒保鲜和包装的特点决定了啤酒不能长途运输,啤酒的销售半径为500公里,外来企业如果在当地没有建厂,很难具有价格优势;二是啤酒业的利税一直比较高,地方政府考虑到财政收入等方面的需要,对本地啤酒企业多采取保护主义政策,使其避免了外来的市场竞争,主观上造成了“自产自销”的状态。
北京燕京啤酒集团公司1980年建厂,是中国啤酒行业最大、效益最好的企业之一。为了开拓全国啤酒市场,扩大生产规模,提高市场竞争能力和全国市场占有率,先后并购了无名啤酒和三孔啤酒。无名啤酒和三孔啤酒均是我国啤酒业前20强企业之一,规模实力、资金状况、管理水平、品牌知名度都达到了一定高度。
要求:
结合材料简要分析燕京啤酒采取的并购类型。

选项

答案横向并购,是指并购方与被并购方处于同一产业。横向并购可以消除重复设施,提供系列产品或服务,实现优势互补,扩大市场份额。燕京啤酒并购无名啤酒和三孔啤酒属于横向并购。

解析
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