简述整合营销战略的内涵。[宁波大学2012国际商务硕士]

admin2019-09-16 9

问题简述整合营销战略的内涵。[宁波大学2012国际商务硕士]

选项

答案首先，整合营销既是一种新的营销思想和理念，更是一种管理思想和管理理念，是企业发展战略和经营战略的重要部分。通过整合企业内外部的各种资源和要素，实现企业真正从生产为核心向以营销为核心的方向转变。其次，整合营销又是一种管理体制和管理手段。作为一种管理体制，就是将整合从市场营销部门的行为提高到整个公司的行为，使其成为企业经营战略的基础。确定企业经营战略的核心就是通过合理有效的机制，统摄企业的内外部资源，使企业的对内、对外的沟通与传播机制完全建立在整合营销的思想之上，实现企业内部管理信息的整合和企业对外传播信息渠道的整合。它要求企业的信息传递要具有一致性，即纵向一致和横向一致。纵向一致是要求企业的经营战略、策略、企业的价值观及大众传媒所传递的信息在相当长时期内要协调一致；横向是指企业在同一时间内通过各种渠道所传递的信息要一致。作为一种管理手段就是要通过建立相应的组织机构和管理渠道，从而使企业与所有利害关系者都能够进行有效沟通，即与消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府及各种社会团体等间接利害关系者进行密切有机的传播活动，了解他们的需求，并通过合理的渠道和恰当的方式，将之快速反映到企业的经营战略中，持续一贯地提出对策。最后，整合营销还是一种新的营销理念和营销模式，是在产品同质化和市场营销手段相互模仿、市场趋于饱和、消费者难以分辨优劣的背景下，企业实现差异化和赢得更多顾客的营销理念和营销模式。作为营销理论，其中心思想就是企业通过与消费者进行有效的沟通，以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，同时协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，以较低的成本形成强大的宣传攻势和促销高潮。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/fZBa777K

本试题收录于：国际商务硕士（国际商务专业基础）题库专业硕士分类

国际商务硕士（国际商务专业基础）

专业硕士

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

简述整合营销战略的内涵。[宁波大学2012国际商务硕士]

国际商务硕士（国际商务专业基础）

专业硕士

在计算新产品投资后的增量现金流时，应考虑()。

根据无税MM定理，甲公司资本结构：负债50％，权益50％；乙公司资本结构：负债40％，权益60％，两家公司具有相同的风险以及EBIT，现在持有甲公司8％的股票，问列哪种情况下投资者将继续持有()：

假设无风险收益率为4％，若贝塔系数为1．5的风险组合的预期收益率10％，则贝塔系数为0．5的风险组合的预期收益率为()。(中山大学2012真题)

面值为100元的永久性债券票面利率是10％，当市场利率为8％时，该债券的理论市场价格应该是()。

公司债务权益比为1，其权益资本成本为16％，公司债务成本为8％，如果公司所得税率为25％，那么在公司债务权益比为0时，其权益成本为多少?()

在销售百分比法中，不应当考虑的是(中央财经大学2018年真题)()

下列投资风险最大的市场是()。

非系统性风险和系统性风险(对外经济贸易大学2016年真题)

试述金融科技的内涵，近年来的发展及其影响。

简述货币政策最终目标的内涵及各目标之间的矛盾与统一。

雪花啤酒利用金星啤酒的渠道来推出新产品以期提高市场份额，而中间商只关注这种新产品能否创造更多的返利，这种矛盾冲突的原因是()

A．从肺尖到肺底B．从肝门至胰腺扫描完整C．从听眶线至鞍区上缘D．从起始扫描到肾脏中部E．从肾上极扫描到肾下极肾上腺CT扫描范围为

结核病的呼吸系统症状，下列描述哪项正确

用样本的信息推断总体，样本应该是

()通常用于有收益企业的整体评估及无形资产评估等。

下列关于证券交易所职责的表述中，不符合证券法律制定规定的是()。

著名的耶克斯——多德森定律告诉我们：对于难易适中的任务来说，学习动力水平为中等时，学习效果()。

钟某因投放危险物质罪被公安机关抓获后，发现其已有5个月身孕，公安机关对钟某应采取怎样的强制措施?()

以下叙述中正确的是