首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
试述市场跟进者的定位策略。
试述市场跟进者的定位策略。
admin
2016-08-31
36
问题
试述市场跟进者的定位策略。
选项
答案
对于市场跟进者来说,最有利的定位已经被市场领导者所占领,因此早找有效的定位显得比较困难。通常可以采取以下的策略: (1)在消费者心目中强化自己的特点。例如德国大众汽车关于“小”的定位;美国艾维斯汽车关于“第二”的定位;美国哈萨维衬衫用一个戴眼罩的绅士作为自己品牌形象的定位等,都是典型的强化自己特点的定位。 (2)寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位,如在价格方面的高价位、低价位,在技术上的新突破,在功能上的独创性等。这些如果是市场领导者所忽视的市场空隙,市场跟进者就应该毫不犹豫地去占领它们。 (3)退出竞争性定位,寻找新的定位。如果市场跟进者发现自己采取的是与市场领导者正面竞争的定位,则千万不要与市场领导者发生正面冲突。应该放弃原来的定位,采取迂回的战术,从市场领导者的侧翼去寻找对自己更为有利的定位。 (4)通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。“高级俱乐部”往往是市场领导者所在的地方,如美国《幸福》杂志所排列的“全球经营最好的500家公司”等。如果跟进者发现自己没有成为领导者的机会,那么可以通过进入“高级俱乐部”将自己与领导者联系在一起,想方设法去“沾他们的光”。“比附定位策略”就是提高自己定位的一种有效的手段,如让消费者知道自己是“世界500强之一”、“百家(或十家)最大的公司之一”、“与某某公司合作开发出……”、“技术达到某某标准”等。或在这些公司当中、或与这些公司合作、或在某个技术标准之下,自然会与市场领导者沾上边,与领导者站在一起定会使自己的定位得到明显的提升。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/gJ1R777K
本试题收录于:
公共关系学题库经管类分类
0
公共关系学
经管类
相关试题推荐
组织行为学中把基于群体成员共同特点而形成的群体称为()
通常,组织的管理层次可以划分为_______、________和______。高层负责制定总目标及方针政策,也称为战略层;中层负责制订具体计划,执行上级政策,也称业务层;基层实施上级所安排的具体计划或工作,也称作业层。
一个企业内对拥有独立产品市场、独立责任利益的部门实行分权管理的组织结构形成是()
试述马斯洛需要层次理论的主要观点。
人们寻求报酬大于成本的行为关系,回避成本大于报酬的行为关系,这种观点源于()
在非正式沟通网络中传播效应最高的是()
(2016年10月简答第38题)简述冲突的相互作用观念的主要内容。
1977年中共中央和中国政府决定废止大学招生实行的免试推荐制度而改行全国统一考试的制度,这属于()
以管理公共事务、提供公共服务、协调和增进公共利益为目的的组织是______。
随机试题
下列哪项是初期心肺复苏的正确程序()。
小面积烧伤,初期可用()
在技术交易过程中,卖者技术交易程序的首要步骤是()。
如图,在光滑水平面上有一质量为m1的足够长的木板,其上叠放一质量为m2的木块。假定木块和木板之间的最大静摩擦力和滑动摩擦力相等。现给木块施加一随时间t增大的水平力F=kt(k是常数),木板和木块加速度的大小分别为a1和a2,下列反映a1和a2变化的图线中正
甲:本报对减肥成功者所做的一项调查显示,70%的受调查者称服用东参减肥丸,30%的称服用灵芝瘦身丹。没有被调查者服用其他减肥药。乙:这说明在被调查者中,服用东参减肥丸的人数,比服用灵芝瘦身丹的两倍还多。甲:另外,25%的被调查者称他们从
北极地区冰盖的逐渐融化,更_________的意义在于北冰洋上将出现新航道。新航道的出现可以让环北极地区国家_________提出对北极地区的主权主张,不仅可以使本国获得经济和军事利益,而且可以直接对其他国家的科学考察、经济开发等活动进行_________
求极限,其中n是给定的自然数.
软件生命周期可分为定义阶段、开发阶段和维护阶段,下面不属于开发阶段任务的是
Afewyearsago,intheirsearchforwaystosellmoregoods,advertisingmenhitonanewandcontroversialgimmick.Itisasi
______,thestoryappealstomanyadultreaders,too.
最新回复
(
0
)