荣诚酒店有限责任公司(以下简称荣诚酒店或公司)是一家布局一线城市的经济型连锁酒店。截至2007年，公司在北京、上海等一线城市开设了300多家连锁酒店，凭借较高的市场占有率成为国内知名的全国性连锁酒店品牌之一。　荣诚酒店实际控制人徐军凭借其原在大型旅行社担

admin2022-05-10 40

问题荣诚酒店有限责任公司(以下简称荣诚酒店或公司)是一家布局一线城市的经济型连锁酒店。截至2007年，公司在北京、上海等一线城市开设了300多家连锁酒店，凭借较高的市场占有率成为国内知名的全国性连锁酒店品牌之一。
　荣诚酒店实际控制人徐军凭借其原在大型旅行社担任经理时累积的旅游业经验，将商旅人士定位为目标客源，尽量在餐馆、商场、停车场及洗衣店等周边选址，重点打造“简洁、舒适、快捷”的主题酒店。为了降低初期投资成本，荣诚酒店放弃了自建酒店的传统商业模式，而是采用租赁旧厂房或写字楼进行酒店改造的轻资产模式。在设施方面，荣诚酒店不断简化酒店要素，精简了豪华大堂、KTV等传统酒店设施，客房仅提供简单整洁的洗漱用品，配以淋浴、分体式空调等基本设施。在舒适性方面，酒店引进国外功能床垫，以增加床的舒适度，配备可调节工作椅，为商旅人士提供舒适的工作环境。在服务方面，遵循快捷原则，酒店前台人员须在5分钟内为客人办理完入住或结账手续，客服中心为顾客提供24小时便利服务。
　荣诚酒店利用互联网技术，率先在经济型连锁酒店推出官网订房系统。公司为了对连锁酒店进行规范化经营，在销售、采购、投资等10个方面推出管理手册。分店的所有经营决策，均需分店店长、总部分管负责人、总部职能部门负责人及集团总经理的审核批准。为了进一步降低成本，部分分店开始与其他餐饮娱乐公司租用同一栋楼宇。2007年9月，荣诚酒店大连分店由于同一栋楼宇中的娱乐场所发生火灾而被殃及。在荣诚酒店准备进一步巩固一线城市并大力发展二三线城市市场的时候，管理层发现其轻资产模式导致银行融资越来越困难。
　我国一线城市的经济型酒店经过近十年的发展，初步形成了全国性连锁品牌、区域性连锁品牌、国际品牌三足鼎立的局面。在关注度较少的二三线城市则涌现出大量民宿酒店，这些民宿酒店模仿经济型酒店，但质量参差不齐，难以满足住客的需求。在房屋租赁及人工成本逐年上涨的情况下，因顾客对房价敏感度较高，酒店住宿价格上涨空间有限，经济型酒店的利润空间开始逐年收紧。但由于国内居民可支配收入不断提高，老百姓越来越注重改善生活水平和生活方式，旅游也逐渐成为老百姓改善生活水平和方式的重要选择，旅游住宿需求依然旺盛，再加上国内举办大型展销会或博览会逐渐增多的良好契机，风险投资公司均看好经济型酒店的发展潜力，并陆续开始对大型经济型连锁酒店进行投资。通过评估当前发展面临的环境后，荣诚酒店决定积极准备创业板上市，以筹集资金扩大经营规模。
　要求：
　根据文中信息，运用SWOT分析方法，评估荣诚酒店上市前的优势、劣势、机会和威胁。

选项

答案(1)优势：　·在一线城市具有较高的市场占有率。　·良好的品牌效应。　·连锁经营有利于分散经营风险。　·实际控制人拥有旅游业的行业经验。　·以租赁改造代替传统的自建酒店模式及简化酒店设施，初期投资成本较低。　·酒店设施简化，日常维护及更新费用低。　·选址贴近周边资源，为住客提供生活便利。　·提供舒适的住宿及工作环境。　·提供快捷及24小时便利服务。　·在销售渠道上利用先进科技，率先建立互联网订房系统。　·注重管理体系规范化建设。　(2)劣势：　·酒店配置主要针对商旅人士的需求，住宿产品类型单一。　·二三线城市发展不足。　·分店经营决策流程较为烦琐。　·与餐饮娱乐公司租用同一楼宇，对住宿环境造成不利影响。　·轻资产的经营模式造成银行融资困难。　(3)机会：　·居民收入不断提高，老百姓越来越注重改善生活水平和方式。　·旅游成为老百姓改善生活水平和方式的重要选择，旅游住宿需求依然旺盛。　·国内举办大型展销会或博览会逐渐增多的良好契机。　·二三线城市具有较大的市场空间。　·风险投资公司看好经济型酒店，乐于提供资金支持。　(4)威胁：　·国内经济型酒店的市场竞争加剧。　·成本上涨，价格上调空间有限，经济型酒店的利润空间逐年下降。　·顾客对房价敏感度较高。　·质量参差的民宿酒店对经济型酒店的形象造成不良影响。

解析

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注册会计师

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注册会计师

下列各项关于“战略钟”中几种竞争战略的表述中，正确的有()。

某办公用品公司将顾客细分为两类：一类是大客户，这类顾客由该公司的全国客户经理负责联系；另一类是小客户，由外勤推销人员负责联系。该公司进行市场细分的依据是()。

下列各项关于企业全面风险管理的说法，错误的是()。

与股权式战略联盟相比，契约式战略联盟()。

下列各项中，符合《企业内部控制应用指引第15号——全面预算》规定的是()。

甲公司规定，只有在满足了公司所有现金净流量为正的项目的资金需求后，才会支付股利，甲公司采用的股利政策是()。

甲公司是一家重型汽车生产企业。甲公司管理层正在考虑进军小轿车生产产业。甲公司管理层正在考虑进军小轿车生产产业，并创立一个全新品牌的小轿车。甲公司在评估面临的进入障碍时，应当考虑的因素有()。

某市的一家建筑工程公司准备实施经济性裁员，依据《劳动法》的规定，在下列人员中。该建筑工程公司不得与其解除劳动合同的有()。

简述反市场细分的含义和背景。

中国梦最核心的内容是()

大量输入库存血后，一般不会发生的并发症是

卧室突然失火，全身烧伤程度35％，而且面部和颈部深度烧伤，急需判明的特征()。

按其成分分类绝热材料可分为(　　)材料。

在海关估价中，成交价格是指买方为购买进口货物，并按有关规定调整后的实付或应付价格，因此，对于以租赁、寄售方式进口的货物而言，成交价格不存在。()

科学研究成果表述的主要形式有()

Themediaare,____________(起着越来越重要的作用)inleadingfashionsandtrend.

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下列各项关于“战略钟”中几种竞争战略的表述中，正确的有()。

某办公用品公司将顾客细分为两类：一类是大客户，这类顾客由该公司的全国客户经理负责联系；另一类是小客户，由外勤推销人员负责联系。该公司进行市场细分的依据是()。

下列各项关于企业全面风险管理的说法，错误的是()。

与股权式战略联盟相比，契约式战略联盟()。

下列各项中，符合《企业内部控制应用指引第15号——全面预算》规定的是()。

甲公司规定，只有在满足了公司所有现金净流量为正的项目的资金需求后，才会支付股利，甲公司采用的股利政策是()。

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简述反市场细分的含义和背景。

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大量输入库存血后，一般不会发生的并发症是

卧室突然失火，全身烧伤程度35％，而且面部和颈部深度烧伤，急需判明的特征()。

按其成分分类绝热材料可分为( )材料。

在海关估价中，成交价格是指买方为购买进口货物，并按有关规定调整后的实付或应付价格，因此，对于以租赁、寄售方式进口的货物而言，成交价格不存在。()

科学研究成果表述的主要形式有()

Themediaare,____________(起着越来越重要的作用)inleadingfashionsandtrend.

按其成分分类绝热材料可分为(　　)材料。