企业为达到预定的销售量，采用各种沟通手段或沟通工具的组合是( )。

admin2017-11-09 55

问题企业为达到预定的销售量，采用各种沟通手段或沟通工具的组合是( )。

选项 A、产品组合
B、营销组合
C、促销组合
D、沟通组合

答案C

解析本题考查沟通组合的基础知识。
沟通组合是企业为了达到某一预定的销售量水平，可以采用的各种沟通手段或沟通工具的组合。同“4ps”一样，沟通组合体现整体决策思想，形成完整的沟通决策。
企业可以利用的沟通工具有人员推销、广告、公共关系、销售促进及直接营销五种。企业的营销沟通组合就是由上述五种沟通工具所构成的有机组合。沟通组合最佳化是企业沟通决策的核心问题，沟通决策中最富有挑战性的问题是如何找到一个最佳的沟通组合。所以正确答案为选项C。

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