首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
我国的洗发护发市场品牌众多,竞争激烈,然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领,民族企业想要在市场中立足,面对的竞争是异常激烈的。 甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业,在刚刚开创企
我国的洗发护发市场品牌众多,竞争激烈,然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领,民族企业想要在市场中立足,面对的竞争是异常激烈的。 甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业,在刚刚开创企
admin
2019-09-12
33
问题
我国的洗发护发市场品牌众多,竞争激烈,然而国内的民族企业在市场竞争中并不占优势。因为我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领,民族企业想要在市场中立足,面对的竞争是异常激烈的。
甲企业是从事洗发护发产品研发制造的民族企业,在刚刚开创企业时,企业希望通过物美价廉的形象在市场中立足,管理层选择在企业生产所在地先展开小规模的竞争,通过广告效应和人员推销,在当地先打开一定的知名度。然而万事开头难,由于品牌不被消费者熟知,销售渠道被市场中早就存在的品牌企业占领等,一开始进入市场的策略实施的并不是非常成功。为了改变销售难的问题,管理层打算从低端消费者打开市场,利用物美价廉的洗发护发产品在低端市场中得到了普通消费者的欢迎。随着甲企业的发展,物美价廉的名声在甲企业所在的城市逐渐传开,这使得甲企业在该城市中最终实现了立足。
为了企业的继续发展,甲企业开始在周边的城市发展自己的品牌,先后在各个大型超市和卖场租货架位,争取将产品摆放在消费者容易注意到的地方,并通过广告效应宣传自己的品牌。企业的行动在周边的城市中得到了比较好的效果。而在市场中企业面对的竞争是非常激烈的,其中,市场中的洗发护发产品品牌众多,不但有专业的洗发护发企业研发的产品而且部分药业生产企业也参与到该市场的竞争中,开发了一些具有药用价值的产品来帮助人们改善发质。如果消费者对某种产品的某方面不满意,他们就可以考虑选择其他的品牌,直到选到满意的品牌为止。另外,国外几家大企业的洗发护发品牌在市场中的地位稳固,不少消费者都是回头客,愿意继续使用,这也给甲企业造成了很大的困扰。
根据资料利用五力模型对甲企业面对的外部环境进行分析。
选项
答案
①潜在进入者的威胁小。“国外几家大企业的洗发护发品牌在市场中的地位稳固,不少消费者都是回头客,愿意继续使用”,体现的是五力模型中的结构性障碍高。其他企业想要进入该产业面临的进入障碍较高,潜在进入者的威胁小。 ②产业内现有企业间的竞争非常激烈。“市场中的洗发护发产品品牌众多”,“我国的洗发护发市场基本上被联合利华和宝洁等国外企业占领,民族企业想要在市场中立足,面对的竞争是异常激烈的”,这都可以体现出产业内的竞争激烈。 ③替代品的替代威胁大。“洗发护发产品品牌众多不但有专业的洗发护发企业研发的产品而且部分药业生产企业也参与到该市场的竞争中,开发了一些具有药用价值的产品来帮助人们改善发质。”药用价值的产品可以替代专业的洗发护发产品来改善发质,消费者可以选择的替代产品是丰富的,因此替代品的替代威胁较大。 ④购买者讨价还价能力强。“消费者对某种产品的某方面不满意,他们就可以考虑选择其他的品牌,直到选到满意的品牌为止”,说明购买者的讨价还价能力较强。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/mAK0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
对波士顿矩阵中金牛产品的说法中,正确的有()。
甲公司是一个已经成立并运行了5年的企业,其有关情况如下:所在行业的注册资金要求很低,A公司很好地控制了所有地区的销售渠道,生产的产品所需原材料A由于具有独特性,只能从供应商乙采购,甲公司从乙公司购入原料A占乙公司原料A销售量的90%,甲公司产品B具有独特性
战略控制系统的第一步是()。
同业竞争一直是企业无法回避的问题,但是同业之间并不一定都会出现激烈的竞争,也可能存在着“和平共处”的状态。但某些情况下,这种“和平共处”的状态会荡然无存,这些情况包括()。
信息中心在满足与信息相关的战略时,需要执行的职能包括()。
甲公司为上市公司。甲公司根据相关法规的规定,在董事会下设立了审计委员会,审计委员会对于公司雇用外聘会计师事务所的原雇员担任本公司高级职务一事未采取任何措施。[要求]根据以上资料及相关理论,回答下列问题:(1)判断甲公司审计委员会的上述做法
每年支付固定的或者稳定增长的股利,可以为投资者提供可预测的现金流量的股利分配政策是()。
某地方生产传统工艺品的企业,伴随着我国对外开放政策,逐渐发展壮大起来。销售额和出口额近十年来平均增长15%以上。员工也由原来的不足200人增加到了2000多人。企业还是采用过去的组织结构,企业一把手王厂长既管销售,又管生产,是一个全能型的管理者。最近企业发
企业目前投资资本回报率低于资本成本,预计销售增长率低于可持续增长率,下列表述正确的有()。
甲公司是一家家电制造企业,2011年末的有关指标如下(单位:万元)。 要求:根据财务战略矩阵判断该公司业务处于哪个象限,属于何种类型业务。
随机试题
Colles骨折病人行石膏固定时腕关节应处于( )。
A.简单香豆素B.呋喃香豆素C.新木脂素D.黄酮苷E.简单木脂素秦皮中主要成分的类型是
动物实验常用于检测细菌的
吗啡的药理作用包括
证券交易印花税属于中央地方共享税。()
《中华人民共和国中国人民银行法》规定中国人民银行的职责有()。
发展是时代的主题,同时也是每个时代需要面对的问题。对“什么是发展”“怎样发展”“为谁发展”等问题的回答,______着中国特色社会主义发展的历史脉络,指导着我们的实践。新时期以“五大发展”为核心的新发展理念提出,更是______着辩证思维和哲学智慧,是我们
关于行政诉讼的审理,下列说法正确的是()。
8,10,,()
这意味着他们完成智力活动所需的时间比过去长。
最新回复
(
0
)