当产业处于衰退期时,应采取的战略是( )

admin2020-03-04  14

问题 当产业处于衰退期时,应采取的战略是(     )

选项 A、冒险创立竞争新规则,占据产业的有利位置
B、增加产品规格和种类,改变产品的款式,尝试不同的原料供应途径和新的产品营销渠道
C、寻找新的顾客,进入新的市场,满足消费者的新需求
D、通过对经营资源在各个细分市场的重新整合,重点发展增长较快的细分市场,并为目标市场提供独具匠心的产品和服务,以增加销售量

答案D

解析 当产业处于衰退期时,企业的销售量和利润及市场需求量开始明显减少,各个企业都力图在保有自己市场份额的基础之上去侵占他人的市场,因而会使得竞争变得异常惨烈。在这种情况下,企业可以采取的战略包括:通过对经营资源在各个细分市场的重新整合,重点发展增长较快的细分市场,并为目标市场提供独具匠心的产品和服务,以增加销售量;通过提高产品质量和进行产品创新,吸引顾客增加购买和重新进入市场,建立企业新的竞争优势;挖掘生产和营销的潜在效率,降低成本,形成价格竞争优势;通过进人不同层次的国际市场,以期形成新的产品生命周期。
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