试论产品生命周期各阶段特点及其营销策略。

admin2012-05-01 66

问题试论产品生命周期各阶段特点及其营销策略。

选项

答案(1)产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到被市场淘汰退出市场为止所经历的全部时间。一般情况将产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。 (2)产品在生命周期的不同阶段具有各自不同的特点，需要企业制定不同的营销策略。 1)导入期：新产品初步研制成功，刚刚投入市场试销。 ①其基本特点是制造成本高、促销费用大、产品销量低、企业利润低。 ②企业可以选择以下四种营销策略：快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。 2)成长期是产品试制成功后投入批量生产，销售扩大的阶段。这个阶段的

解析

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