“小米”，这是一个几乎是一夜之间就闪亮地出现在我们面前的品牌：Canalys公布的2014年第二季度智能手机出货量报告显示，小米手机在中国智能手机市场份额占14％，排名第一，首超三星，成为中国第一大手机厂商。StrategyAnalytics的数据则显示，

admin2019-03-09 72

问题 “小米”，这是一个几乎是一夜之间就闪亮地出现在我们面前的品牌：Canalys公布的2014年第二季度智能手机出货量报告显示，小米手机在中国智能手机市场份额占14％，排名第一，首超三星，成为中国第一大手机厂商。StrategyAnalytics的数据则显示，2014年第二季度，小米攫取了5．1％的全球市场份额，远高于去年同期的1．8％，成为全球第五大智能手机厂商。而此时，距“小米”2011年8月第一次亮相才不到三年时间!
小米其实生不逢时，其诞生恰逢手机的一片“红海”：苹果虽独占鳌头，但已呈式微；三星追随猛进，一路高歌；诺基亚已遏制颓势，有所返光；而HTC、中兴、华为、金立、联想等品牌，也各自切取蛋糕。对于这样的“红海”市场，经济学家一般的建议都是没必要进去了。小米却偏偏“逆其道而行之”，果断进入。不仅如此，小米从成立之日起，就以“为发烧而生”作为其产品理念与品牌理念，立志做一款高性能的发烧友爱好的手机，这不能不说是“剑走偏锋”之招。“发烧友”的目标人群定位，按照常规的营销运作思维来讲，确实太“过于狭窄”。然而小米用事实令人们大跌眼镜：2011年8月16日，小米手机1正式发布，9月5日，小米手机1正式开放网络预订，半天内预订超30万台。12月18日，小米手机1第一次正式网络售卖，5分钟内30万台售完。当众多手机品牌费力吆喝叫卖的时候，小米已经实现了上百万的销量，这足以见证“为发烧而生”的威力。从2011年小米1首批预订开始到2014年小米4上市，小米的每一款新品上线，基本上都是按照几小时几分几秒的速度售罄。2014年，小米以新加坡、印尼市场为跳板，开始了进军全球的步伐。
小米用了不到四年的时间，以极少投放广告的方式，打造了一个市场熟知的品牌，实现自身身价的“超级跳”：从2．5亿美元到如今的百亿美元，一跃成为业内与苹果相抗衡的手机制造商，这对大部分手机制造商来讲简直就是天方夜谭。如果说，红海战略关注的是在现存市场空间内如何胜过竞争对手，那么蓝海战略关注的则是如何脱离已有的市场边界，从而把竞争者甩在后面。小米的成功逆袭被解读为“用互联网思维颠覆传统企业的游戏规则”，
正是蓝海战略的最好例证。小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，“移动互联网”也成了小米重点强调的概念。小米的产品开发在互联网、营销宣传在互联网、渠道销售在互联网，小米也成为互联网手机的代名词。这种互联网手机模式，改造了现有的手机市场体系，从产品研发、成本结构、消费方式、售后服务等诸多方面，带给消费者全新的体验和感受。可以说，小米手机以小众的“发烧友”为“星星之火”，已经燃起了市场上品牌“燎原”势头。
要求：
简述蓝海战略的内涵，并对红海战略和蓝海战略的关键性差异进行比较。

选项

答案蓝海战略，就是企业突破红海的残酷竞争，不把主要精力放在打败竞争对手上，而主要放在全力为买方与企业自身创造价值飞跃上，并由此开创新的“无人竞争”的市场空间、彻底甩脱竞争，开创属于自己的一片蓝海。 [*]

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/qnK0777K

本试题收录于：公司战略与风险管理题库注册会计师分类

公司战略与风险管理

注册会计师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

公司战略与风险管理

注册会计师

企业从事下列哪些项目的所得，减半征收企业所得税()

资源税纳税人未分别核算或不能准确提供不同税目应税产品课税数量的，一律从高适用税额。()

根据我国法律制度的规定，下列各项中，能够成为法律关系主体的有()。

根据我国《会计档案管理办法》的规定，会计档案的保管期限从(　　　)算起。

根据税法的规定，个人所得税的纳税义务人不包括()。

根据《仲裁法》和民事诉讼法律制度的有关规定，下列表述不正确的有()。

某旅行社组织50人的旅游团赴江南旅游，每人收取旅游费2000元。旅行社实际为每人支付住宿费500元，餐费500元，交通费400元，门票80元。已知旅游业营业税税率为5%.。该旅行社此次旅游业务应缴纳的营业税税额为()元。

分注井第一级以下各级封隔器若有一级不密封，则油压()，套压不变，油管注入量上升。

伴随着信息化时代的快速发展，许多企业正步入国际化企业的范畴，根据国际化企业的内涵，下列说法正确的是()

大挑花切出的脏器是

下列财务比率中，属于营运能力比率的是()。

下列关于普通合伙企业合伙人财产份额转让的说法中，正确的是()。

下列各项关于上地使用权会计处理的表述中，止确的有()。

设等差数列{an}满足3a8=5a13，且a1＞0，Sn为其前n项之和，则Sn中最大的是()。

Statusesaremarveloushumaninventionsthatenableustogetalongwithoneanotherandtodeterminewherewe"fit"insociety.

公司战略与风险管理

注册会计师

企业从事下列哪些项目的所得，减半征收企业所得税()

资源税纳税人未分别核算或不能准确提供不同税目应税产品课税数量的，一律从高适用税额。()

根据我国法律制度的规定，下列各项中，能够成为法律关系主体的有()。

根据我国《会计档案管理办法》的规定，会计档案的保管期限从( )算起。

根据税法的规定，个人所得税的纳税义务人不包括()。

根据《仲裁法》和民事诉讼法律制度的有关规定，下列表述不正确的有()。

某旅行社组织50人的旅游团赴江南旅游，每人收取旅游费2000元。旅行社实际为每人支付住宿费500元，餐费500元，交通费400元，门票80元。已知旅游业营业税税率为5%.。该旅行社此次旅游业务应缴纳的营业税税额为()元。

分注井第一级以下各级封隔器若有一级不密封，则油压()，套压不变，油管注入量上升。

伴随着信息化时代的快速发展，许多企业正步入国际化企业的范畴，根据国际化企业的内涵，下列说法正确的是()

大挑花切出的脏器是

下列财务比率中，属于营运能力比率的是()。

下列关于普通合伙企业合伙人财产份额转让的说法中，正确的是()。

下列各项关于上地使用权会计处理的表述中，止确的有()。

设等差数列{an}满足3a8=5a13，且a1＞0，Sn为其前n项之和，则Sn中最大的是()。

Statusesaremarveloushumaninventionsthatenableustogetalongwithoneanotherandtodeterminewherewe"fit"insociety.

根据我国《会计档案管理办法》的规定，会计档案的保管期限从(　　　)算起。