2. 自考
  3. 谈谈产品成熟期的市场营销决策。

谈谈产品成熟期的市场营销决策。

admin2019-01-10  21
问题 谈谈产品成熟期的市场营销决策。
选项
答案产品经过成长期的一段时间以后，销售量的增长会缓慢下来，利润开始缓慢下降，这表明产品已开始走向成熟期。对成熟期的产品，可以采取以下三种决策： (1)市场改良。 具体方法有：a．寻求新的细分市场，把产品引入尚未使用过这种产品的市场，重点是要发现产品的新用途，应用于其他的领域，以使产品的成长期延长。b．寻求能够刺激消费者、增加产品使用率的方法。c．市场重新定位，寻找有潜在需求的新顾客。 (2)产品改良。这种决策是以产品自身的改变来满足顾客的不同需要，吸引有不同需求的顾客。 具体方法有：a．品质改良。b．特性改良。c．式样改良。d．附加产品改良。(3)市场营销组合改良。这种决策是通过改变市场营销组合因素来延长产品的成长期和成熟期。
解析
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市场营销（三）

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