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DACMAR理论(暨南大学,2012;安徽师范大学,2013)
DACMAR理论(暨南大学,2012;安徽师范大学,2013)
admin
2019-09-11
20
问题
DACMAR理论(暨南大学,2012;安徽师范大学,2013)
选项
答案
在制定广告目标上国外有三种比较具有影响力的方法,其中之一就是DAGMAR理论。 在20世纪60年代初,科利创造了DAGMAR理论,即制定广告目标以测定广告效果。他认为“广告目标是记载对行销工作中有关传播方面的简明陈述,广告目标是用简洁、可测定的词句写成的”,其“基准点的决定是依据其所完成的事项能够测量而制定”。科利提议采用商业传播的四阶段理论去研究、分析消费者在知觉、态度或行动上的改变,从而达成广告最后说服消费者去行动的目标。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)题库专业硕士分类
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)
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