DACMAR理论(暨南大学，2012；安徽师范大学，2013)

admin2019-09-11 28

问题 DACMAR理论(暨南大学，2012；安徽师范大学，2013)

选项

答案在制定广告目标上国外有三种比较具有影响力的方法，其中之一就是DAGMAR理论。在20世纪60年代初，科利创造了DAGMAR理论，即制定广告目标以测定广告效果。他认为“广告目标是记载对行销工作中有关传播方面的简明陈述，广告目标是用简洁、可测定的词句写成的”，其“基准点的决定是依据其所完成的事项能够测量而制定”。科利提议采用商业传播的四阶段理论去研究、分析消费者在知觉、态度或行动上的改变，从而达成广告最后说服消费者去行动的目标。

解析

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