英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜：可口可乐品牌价值为318．85亿美元，名列第一位；名列第二位的百事可乐价值为182．79亿美元；红牛品牌价值为67．38亿美元，名列第三位。结合以上案

admin2019-06-22 45

问题英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜：可口可乐品牌价值为318．85亿美元，名列第一位；名列第二位的百事可乐价值为182．79亿美元；红牛品牌价值为67．38亿美元，名列第三位。
结合以上案例，阐述对品牌和品牌价值的理解。

选项

答案品牌是对出售的产品规定的商业名称，即商品的牌子、商品的名字，又称“牌子”，它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。品牌的基本功能在于把不同企业之间同类产品区别开来，不至于使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买。企业品牌能够形成品牌价值。品牌价值可以从两个方面理解：一是指品牌在某一个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的金额，一般是市场价格；二是指品牌在需求者心目中的综合形象，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益。所有企业苦心经营和维护自身的品牌，就是为求得一个公众认可的品质知名度，以获得品牌价值。

解析

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企业经营战略概论

经管类

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企业经营战略概论

经管类

按不同的表现形式，计划可分为战略计划和战术计划。()

组织设计的影响因素有()

下列主要从期望值角度进行决策的方法是()

企业将主要精力集中于行业中某一特定的细分市场，而不是将参与竞争的范围铺展到整个行业市场的战略是()

不同的控制类型，控制重点各不相同，前馈控制重在___________。

企业在提高核心竞争力的同时，应当坚持___________。

内容型激励理论包括_____、_、_______。

现代市场营销战略的核心是【】

关于应收账款审计目标，以下事项中，不包括()。

简述面试的类型。

A．风湿结节B．Osler小结C．沿动脉排列及分布D．生长迅速，局部炎症反应不明显E．游走性皮下结节感染性心内膜炎可见

患儿，男，8岁，活泼好动，身体健康，左颊黏膜颊脂垫处可见不规则溃疡，溃疡面较深，而疼痛不明显，最可能的诊断是()

股票投资风格指数是对股票投资风格进行()的指数。

Vitaminsareorganiccompoundsnecessaryinsmallamountsinthedietforthenormalgrowthandmaintenanceoflifeofanimals,i

监理工程师实施进度控制工作细则中所包括的内容有________。

企业经营战略概论

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企业在提高核心竞争力的同时，应当坚持___________。

内容型激励理论包括___________、___________、___________。

现代市场营销战略的核心是【】

关于应收账款审计目标，以下事项中，不包括()。

简述面试的类型。

A．风湿结节B．Osler小结C．沿动脉排列及分布D．生长迅速，局部炎症反应不明显E．游走性皮下结节感染性心内膜炎可见

患儿，男，8岁，活泼好动，身体健康，左颊黏膜颊脂垫处可见不规则溃疡，溃疡面较深，而疼痛不明显，最可能的诊断是()

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监理工程师实施进度控制工作细则中所包括的内容有________。

内容型激励理论包括_____、_、_______。