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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜:可口可乐品牌价值为318.85亿美元,名列第一位;名列第二位的百事可乐价值为182.79亿美元;红牛品牌价值为67.38亿美元,名列第三位。 结合以上案
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜:可口可乐品牌价值为318.85亿美元,名列第一位;名列第二位的百事可乐价值为182.79亿美元;红牛品牌价值为67.38亿美元,名列第三位。 结合以上案
admin
2019-06-22
53
问题
英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜:可口可乐品牌价值为318.85亿美元,名列第一位;名列第二位的百事可乐价值为182.79亿美元;红牛品牌价值为67.38亿美元,名列第三位。
结合以上案例,阐述对品牌和品牌价值的理解。
选项
答案
品牌是对出售的产品规定的商业名称,即商品的牌子、商品的名字,又称“牌子”,它包含品牌名称、品牌标志、注册商标等。品牌的基本功能在于把不同企业之间同类产品区别开来,不至于使竞争者之间的产品发生混淆,从而有利于顾客识别和购买。 企业品牌能够形成品牌价值。品牌价值可以从两个方面理解:一是指品牌在某一个时点、用类似有形资产评估方法计算出来的金额,一般是市场价格;二是指品牌在需求者心目中的综合形象,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值既可以是功能性利益,也可以是情感性和自我表现型利益。 所有企业苦心经营和维护自身的品牌,就是为求得一个公众认可的品质知名度,以获得品牌价值。
解析
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企业经营战略概论题库经管类分类
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企业经营战略概论
经管类
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