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  3. 试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。

试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。

admin2012-02-01  46
问题 试述广播电台、电视台的经营创收与报社多种经营的异同。
选项
答案目前，广播电台、电视台仍按事业单位管理，报社实行的是企业化管理，这种管理体制的差异决定了广播电视经营创收与报社多种经营的异同之处。 (1) 在资源开发方面。广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动一般与主业有关。例如广告收入、出版发行收入、节目交换收入、音像制品出租收入等等均是从主业那里延伸出来的。报社则没有这种限制。除了广告、印刷、发行外，报社向多个经营领域进军，例如房地产业、金融业、商业等。 频率、频道资源。这是广播电视媒介、电信媒介特有的资源。 现代传媒产业都是高技术产业。广播技术、电视技术、电影技术、通讯技术、电子印刷技术保证了传媒功能的发挥，也可以被用来从事其他行业的工作。 辐射性资源是由传媒的特殊性质而产生的可供传媒产业开发的一种资源。这类资源主要包括两方面：一是信息传播对信息接收者诱发出来的一种新的经营思想和新的经营观念，在这种思想的支配下产生经营行为。二是利用拍摄电视剧的投资建立起来的外景基地，也属于辐射性资源。 辐射性资源是传媒独有的资源，有效地开发辐射性资源是当前 传媒产业的一个重要课题。 (2) 在经营策略方面。传媒产业群的各产业部门是一个个独立的经济实体，在经营活动中都有自己的经营策略。长期以来，由于否认广播电视的产业功能，在广播电视产品生产过程中从来不计成本，只算政治账，不算经济账，造成了很大的浪费。实施广播电视经营策略，就是要把广播电视生产纳入科学的生产经营轨道。 宣传方面必须坚持广播电视党性原则，有效地实现广播电视的喉舌功能。在经济性活动方面，必须强调自主性，使各产业部门根据自己的特点和市场的要求开展各类经济活动。要根据广播电视的辐射性特点，把广播电视产业内部相互联系、相互制约的各环节、各部门有机地联合起来，进行系统性经营。比如对电视塔的经营，不仅要围绕电视塔自身开展经营活动，还要注意开发同电视塔相关联的行业经营。 广播电视经营创收与报社开展多种经营的目的都是为了盈利和发展，无论是广播电视台，还是报社，都要依法行事，依市场规律行事，都要量力而行，慎重择项。
解析
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