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五一期间,直播带货强势来袭。除网红主播外,头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间,以“花式组合”的形式一次次引发网络热点话题,刷新商品交易额纪录。 4月29日,演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间,与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦,共同推荐
五一期间,直播带货强势来袭。除网红主播外,头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间,以“花式组合”的形式一次次引发网络热点话题,刷新商品交易额纪录。 4月29日,演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间,与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦,共同推荐
admin
2022-02-18
115
问题
五一期间,直播带货强势来袭。除网红主播外,头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间,以“花式组合”的形式一次次引发网络热点话题,刷新商品交易额纪录。
4月29日,演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间,与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦,共同推荐十多款当地特产。直播吸引了390万人观看,销售额超1564万元。在抖音平台,湖北省内已有武汉、宜昌、恩施等九地政府官员参加了直播带货,累计销售特产1.2亿元,热度一直持续到五一假期。拼多多还把电商直播带入商场,开启“千店大联播”活动,实景展示商品的销售渠道和购物消费场景。“这种方式不仅能让消费者在线逛商场,直观地了解商品货源和感受消费氛围,还能拓展线下实体销售,通过直播实现‘一家商场供全国’。”拼多多高级副总裁王坚说。中国地质大学(武汉)经管学院副教授齐睿表示,直播带货持续火爆,有助于各地整合优势资源,加强供给与需求的精准对接,特别是对疫情防控下的农业生产和消费有重要推动作用。
【问题】对于直播带货,你怎么看?
选项
答案
从十几年前的电视购物,到后来的天猫、京东购物平台,人们对于线上购物的接受度也越来越高。2019年,随着几名热门主播通过直播售卖美妆产品总额超过亿元,直播带货正式进入了公众的视野。 2020年新冠肺炎疫情的到来,使直播带货进一步释放了经济活力,解决了大量产品的滞销问题,对疫情下的经济发展起到了极强的托底作用。所以,很多人对直播带货这一购物形式并不陌生。但直播带货存在着的若干隐患也不容忽视,因此,对于直播带货这一新的经济形式,我们还是要以一种公允的态度去评判它。 一方面,直播带货加快了消费者的决策速度,有助于促进消费,带动经济增长。通过视频直播的形式,客户能够多方位地了解商品的形态样式,再加上主播们的讲解,可以让消费者快速融入到真实的购物场景中,促进交易达成。同时,直播这种形式优化了消费者的购物体验。消费者与主播们一问一答的过程,构建了高频次的互动,高效地解决了消费者购物时产生的疑虑和困惑。另外,直播带货让消费者获得了实惠。直播带货这种营销方式往往是厂家和平台主播直接合作,减少了很多成本,进而降低了商品价格,最终惠及消费者。 另一方面,直播带货在方便消费者购物的同时,也存在虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权难等问题。因此,为了让直播带货能够更持续地发展,充分发挥其对消费的促进作用,还需要多方发力,共同促进直播带货业态的健康发展。 第一,主播及其团队在选择产品的时候,需要对产品的性能和品质、商家的信誉进行了解,向观众推荐信誉好、质量过关的商品。第二,商家要做好售后工作。带货主播、商家和快递方等要做好沟通和相应的服务工作,不仅要保证质量、尽快发货,及时将商品送到消费者手中,还要做好售后保障,提升消费者的满意度,争取获得更多回头客。 第三,相关市场监管部门需要将直播带货纳人监管范围,做好管理,规范直播经营行为,对产品的销售链条进行监管,只有这样,才能最大程度保障消费者的利益,让消费者维权有门,让直播经济发展有道。
解析
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