下列关于广告经济效果研究的说法正确的有( )。

admin2014-04-28 59

问题下列关于广告经济效果研究的说法正确的有( )。

选项 A、广告经济效果研究方法有印象测试法、仪器测试法等
B、广告经济效果研究是整体广告效果研究的基础
C、电视媒体、报纸媒体、路牌媒体是广告经济效果研究重点
D、广告对象行为测定法是广告经济效果研究的方法之一
E、广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点

答案D,E

解析 “印象测试法、仪器测试法”是广告作品效果研究按测试方法划分的类型，所以选项A是错误的；广告作品是广告信息的载体，广告效果的起点是广告作品，故研究广告作品的效果是整体广告效果的基础，选项B说法也错误；选项C中“电视媒体、报纸媒体、路牌媒体”是广告媒体传播效果研究中的重点，与广告经济效果无关，广告经济效果主要通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌：竞争状况等方面反映出来。选项D是正确的，广告经济效果研究方法包括：历史比较法、广告费效用法、广告对象行为测定法。选项E说法也正确，广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点，这是广告效果的时间滞后性、复杂性等特点所决定的。故正确答案选DE。

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