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下列关于广告经济效果研究的说法正确的有( )。
下列关于广告经济效果研究的说法正确的有( )。
admin
2014-04-28
76
问题
下列关于广告经济效果研究的说法正确的有( )。
选项
A、广告经济效果研究方法有印象测试法、仪器测试法等
B、广告经济效果研究是整体广告效果研究的基础
C、电视媒体、报纸媒体、路牌媒体是广告经济效果研究重点
D、广告对象行为测定法是广告经济效果研究的方法之一
E、广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点
答案
D,E
解析
“印象测试法、仪器测试法”是广告作品效果研究按测试方法划分的类型,所以选项A是错误的;广告作品是广告信息的载体,广告效果的起点是广告作品,故研究广告作品的效果是整体广告效果的基础,选项B说法也错误;选项C中“电视媒体、报纸媒体、路牌媒体”是广告媒体传播效果研究中的重点,与广告经济效果无关,广告经济效果主要通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌:竞争状况等方面反映出来。选项D是正确的,广告经济效果研究方法包括:历史比较法、广告费效用法、广告对象行为测定法。选项E说法也正确,广告经济效果研究一直是广告效果研究中的难点,这是广告效果的时间滞后性、复杂性等特点所决定的。故正确答案选DE。
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