纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。甲公司成立于2000年，主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。 2020年

admin2023-02-10 28

问题纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。甲公司成立于2000年，主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。
2020年，甲公司推出以下发展计划：
(1)为了寻找特别的穿着方式，倡导更加亲近自然，更加舒适的生活态度，与国内著名的真丝布料生产企业合作，特别推出夏季全新真丝系列服装。
(2)向二三线城市拓展，新增形象店、旗舰店418家，均以统一形象和标准化服务接待消费者。
(3)加大广告投放以提高在现有市场的营业额。
(4)收购其他男装专营企业，以扩大市场影响力。
要求：
逐项指出甲公司的发展计划属于发展战略中的哪种细分类型，并简要说明理由。

选项

答案发展计划(1)属于密集型战略中的产品开发战略。理由：特别推出夏季全新真丝系列服装，属于新产品(全新真丝系列)原有市场，所以是产品开发战略。发展计划(2)属于密集型战略中的市场开发战略。理由：向二三线城市拓展，新增形象店、旗舰店，属于现有产品新市场(二三线城市)，所以是市场开发战略。发展计划(3)属于密集型战略中的市场渗透战略。理由：加大广告投放以提高现有市场的营业额，通过营销措施提高使用频率，属于现有产品现有市场。所以是市场渗透战略。发展计划(4)属于一体化战略中的横向一体化战略。理由：收购其他男装专营企业，即向产业价值链相同阶段方向扩张，所以是横向一体化战略。

解析

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公司战略与风险管理

注册会计师

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注册会计师

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