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  3. [2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干：一项全球范围的调查显示，近10年来：吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，放弃原有的品牌而改吸其他品牌；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在z烟草公司的年终董事会上

[2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干：一项全球范围的调查显示，近10年来：吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，放弃原有的品牌而改吸其他品牌；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在z烟草公司的年终董事会上

admin2019-02-28  28
问题 [2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干：一项全球范围的调查显示，近10年来：吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，放弃原有的品牌而改吸其他品牌；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在z烟草公司的年终董事会上，董事A认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事B认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。
以下哪项，构成对董事A的结论的最有力质疑?
选项 A、董事A的结论忽视了：对广告开支的有说服力的计算方法，应该计算其占整个开支的百分比，而不应该计算其占毛收入的百分比。
B、董事A的结论忽视了：近年来各种品牌的香烟的价格都有了很大的变动。
C、董事A的结论基于一个错误的假设：每个吸烟者在某个时候只喜欢一种品牌。
D、董事A的结论基于一个错误的假设：每个烟草制造商只生产一种品牌。
E、董事A的结论忽视了：世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的。
答案E
解析 题干中董事A的结论为：烟草业的广告完全可以不做。其论据为：烟草业在广告上的收益正好等于其支出。题干中统计的烟草业的广告收益和支出，分别是世界各烟草企业收益和支出的合计。因此上述数据并不代表单个的烟草企业的状况。不能因为题干的数据显示烟草业在广告上的收益等于其支出，就得出该结论。董事A的观点正是忽视了这样一个事实，即世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的，而每个企业收益与支出的状况并不相同。E项指明了这一点，因而对董事A的结论构成了有力质疑。
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