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  3. [2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干：一项全球范围的调查显示，近10年来：吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，放弃原有的品牌而改吸其他品牌；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在z烟草公司的年终董事会上

[2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干：一项全球范围的调查显示，近10年来：吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，放弃原有的品牌而改吸其他品牌；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在z烟草公司的年终董事会上

admin2019-02-28  41
问题 [2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干：一项全球范围的调查显示，近10年来：吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10％的吸烟者改变自己的品牌，放弃原有的品牌而改吸其他品牌；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10％。在z烟草公司的年终董事会上，董事A认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事B认为，由于上述10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。
以下哪项，如果为真，能构成对董事B的结论的质疑?I．如果没有z公司的烟草广告，许多消费z公司品牌的吸烟者将改吸其他品牌。Ⅱ．上述改变品牌的10％的吸烟者所放弃的品牌中，几乎没有z公司的品牌。Ⅲ．烟草广告的效果之一，是吸引新吸烟者取代停止吸烟者(死亡的吸烟者或戒烟者)而消费自己的品牌。
选项 A、只有I。
B、只有Ⅱ。
C、只有Ⅲ。
D、只有I和Ⅱ。
E、I、Ⅱ和Ⅲ。
答案E
解析 题干中董事B的结论为：本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。其论据为：10％的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌。I、Ⅱ和Ⅲ如果为真，都说明了z公司的烟草广告使消费z公司品牌的吸烟者没有减少，从而质疑了“广告开支实际上是笔亏损性开支”。
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