[2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干:一项全球范围的调查显示,近10年来:吸烟者的总数基本保持不变;每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌,放弃原有的品牌而改吸其他品牌;烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在z烟草公司的年终董事会上

admin2019-02-28  24

问题 [2008年MBA真题](1)一(2)题基于以下题干:一项全球范围的调查显示,近10年来:吸烟者的总数基本保持不变;每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌,放弃原有的品牌而改吸其他品牌;烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在z烟草公司的年终董事会上,董事A认为,上述统计表明,烟草业在广告上的收益正好等于其支出,因此,此类广告完全可以不做。董事B认为,由于上述10%的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌,因此,本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。
以下哪项,如果为真,能构成对董事B的结论的质疑?I.如果没有z公司的烟草广告,许多消费z公司品牌的吸烟者将改吸其他品牌。Ⅱ.上述改变品牌的10%的吸烟者所放弃的品牌中,几乎没有z公司的品牌。Ⅲ.烟草广告的效果之一,是吸引新吸烟者取代停止吸烟者(死亡的吸烟者或戒烟者)而消费自己的品牌。

选项 A、只有I。
B、只有Ⅱ。
C、只有Ⅲ。
D、只有I和Ⅱ。
E、I、Ⅱ和Ⅲ。

答案E

解析 题干中董事B的结论为:本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。其论据为:10%的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌。I、Ⅱ和Ⅲ如果为真,都说明了z公司的烟草广告使消费z公司品牌的吸烟者没有减少,从而质疑了“广告开支实际上是笔亏损性开支”。
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