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目前,在北京的一些购物中心、地铁站等处,出现了不少优惠券终端机,顾客在终端机前选择商户,打印优惠券,凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机,体验省钱消费之道。厂商为什么要发这些优惠券?为什么它不简单地降低产品的价格
目前,在北京的一些购物中心、地铁站等处,出现了不少优惠券终端机,顾客在终端机前选择商户,打印优惠券,凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机,体验省钱消费之道。厂商为什么要发这些优惠券?为什么它不简单地降低产品的价格
admin
2020-11-04
79
问题
目前,在北京的一些购物中心、地铁站等处,出现了不少优惠券终端机,顾客在终端机前选择商户,打印优惠券,凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机,体验省钱消费之道。厂商为什么要发这些优惠券?为什么它不简单地降低产品的价格,并省下印制和回收这些优惠券的成本?[对外经济贸易大学815经济学综合2010研]
选项
答案
发放优惠券的行为是价格歧视,属于三级价格歧视。在三级价格歧视下,同样的产品,对需求弹性较高的客户制定较低的价格,对需求弹性较低的客户制定较高的价格。本题中,厂商通过优惠券把这两类客户区分开来,以赢得更多的利润,若仅仅是降低价格,就会丧失原本在价格不敏感的客户上所获得的大额利润,而这些利润远远比印制和回收那些优惠券的成本大,而对于需求弹性比较高的客户在使用优惠券时也能争取到。故为了吸引需求弹性比较高的客户,同时又不丧失原来对价格不敏感客户的利润,印制优惠券是一个比较好的办法,虽然成本有所上升,但是收益增加的更多。 一般而言,设置这些优惠券终端机的厂商一般都属于垄断竞争的行业,印制、散发、回收这些优惠券属于非价格竞争的一种,而且这种方式具有广告效应。如果仅仅是通过降价来吸引顾客,扩大自己产品的市场销售份额,会导致产品价格持续下降,最终使厂商的利润消失。
解析
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经济学基础(金融)801题库学硕统考专业分类
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经济学基础(金融)801
学硕统考专业
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