某手机生产企业是近年来兴起的知名手机厂商。该手机厂商通过互联网销售渠道建设大幅降低营销成本，并采用大规模采购定制的方式压低了产品生产成本，因此取得经营手机整体成本的领先优势。经过几年的发展，虽然取得了较大的市场份额，但越来越感到企业发展后劲不足。经董事会研

admin2018-03-27 33

问题某手机生产企业是近年来兴起的知名手机厂商。该手机厂商通过互联网销售渠道建设大幅降低营销成本，并采用大规模采购定制的方式压低了产品生产成本，因此取得经营手机整体成本的领先优势。经过几年的发展，虽然取得了较大的市场份额，但越来越感到企业发展后劲不足。经董事会研究，做出了以下重要决策：一是开发生产高端手机以获得较高收益。二是新建电视、电脑生产线。虽然这些产品生产企业多，市场竞争激烈，收益相对较低，但技术相对成熟，风险小。如充分发挥企业的管理和营销优势，成功的把握较大。三是随着高端手机、电视、电脑等生产企业的逐步投产，企业组织结构也做出相应调整：成立通讯产品、电视、电脑三个部门，分别负责这三类产品的生产和销售以及其他相关事宜，同时成立一个研究开发部门统一负责公司的新产品开发和技术创新工作。
要求：
该企业以前在手机市场中采取的什么竞争战略获得较大市场份额?这种竞争战略的优势是什么?

选项

答案该企业以前在手机市场中采取了成本领先竞争战略获得较大市场份额。成本领先战略的优势有： ①形成进入障碍； ②增强讨价还价能力； ③降低替代品的威胁； ④保持领先的竞争地位。

解析

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