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沉没成本(Sunk cost)

admin2017-07-26  34
问题 沉没成本(Sunk cost)
选项
答案沉没成本是指那种已经花费出去而又无法通过收益来补偿的成本。传统经济理论认为，当前的决策行为只应受未来的成本和效益影响。沉没成本对企业当前的投资决策不产生任何影响。企业在进行投资决策时要考虑的是当前的投资是否有利可图，而不是过去花掉了多少钱。沉没成本的定义是无法收复的成本。任何考虑沉没成本的决策都是非理性的。近二十多年来对沉没成本的研究却一致指出人类的决策行为的确受到沉没成本的影响。人们对为何将沉没成本纳入决策系统的解释很多，譬如人们不喜欢浪费、为自己过去的行为辩护等。除了上述望文生义的解释外，还包括前景理论与心理会计理论。上述关于沉没成本如何影响决策的解释，无论是从风险偏好程度、心理会计理论或者是从保存自我形象的观点出发，都有一个共同点，就是消费者只有认知到沉没成本的存在，沉没成本才能对决策造成影响。
解析
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