(2012年)关于市场细分的说法，错误的是( )。

admin2015-10-30 38

问题 (2012年)关于市场细分的说法，错误的是( )。

选项 A、市场细分有利于企业发现和比较市场机会
B、市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性的原则
C、市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量
D、同一细分市场的顾客需求具有较多的差异

答案D

解析市场细分是指按照消费者需求的差异性把某一产品或服务的整体市场划分为不同的分类市场。市场细分要依据一定的细分变量来进行，主要有：地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。市场细分的目的是为了识别顾客需求上的差异，以发现有利的营销机会。细分市场应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可盈利性和稳定性。选项D与市场细分的目的相悖，因此是错误的。

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工商管理专业知识与实务

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