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  3. 题目 认真阅读给定资料，假如你是云南省文化厅的工作人员，请你针对当前云南省文化节庆活动的现状，起草一份倡议书。 要求：内容具体，条理清晰，倡议具有针对性和号召力。不超过600字。 材料 据统计，云南各个地区各个民族由各级政府作为主办单位的文化旅游节

题目 认真阅读给定资料，假如你是云南省文化厅的工作人员，请你针对当前云南省文化节庆活动的现状，起草一份倡议书。 要求：内容具体，条理清晰，倡议具有针对性和号召力。不超过600字。 材料 据统计，云南各个地区各个民族由各级政府作为主办单位的文化旅游节

admin2015-07-04  37
问题 题目
认真阅读给定资料，假如你是云南省文化厅的工作人员，请你针对当前云南省文化节庆活动的现状，起草一份倡议书。
要求：内容具体，条理清晰，倡议具有针对性和号召力。不超过600字。
材料
    据统计，云南各个地区各个民族由各级政府作为主办单位的文化旅游节庆活动有146个之多。这还不包括各地群众自发的节日。除了中国人共同的节假日外，每周平均至少有两个以上的节庆活动在举行。过节是人民富裕、民族和谐、社会繁荣的标志。近年来雨后春笋般涌现的节日成为一个地方人文风情的集中体现，也成为一个地方旅游资源、民族文化的集中展示时机。许多节日正在上升为一个地方的“立体营销”行为，为地方的宣传和各项事业的推动打开了一道门。
    根据对云南近100个县市区文化产业办的官方调查统计，云南每年文化节庆活动的政府花费超过2亿元，这些节庆活动直接带动的社会消费超过100亿元，这还不算拉动的潜在投资等，云南大部分的文化节庆活动在一定程度上是成功的。
    知名节庆活动策划人岳景明认为，到现在为止，云南文化节庆产业领域的成功代表就是：一瓢水 (泼水节)、一把火(火把节)、一场舞(目瑙纵歌节)、一朵花(罗平菜花节)、一捧“泥”(摸你黑狂欢节)。
    泼水节和火把节的影响力毋庸置疑，有很多游客甚至海外游客不远万里而来就为参加这两个节庆活动，这足以说明它们的成功。罗平的油菜花节成功地推动当地菜花产业发展、带动当地经济、旅游跨越发展也是人所共知，云南人几乎提起菜花就想到罗平，这种标签式的植人让受众记忆几乎无法剥离“罗平”和“菜花”。而景颇族的目瑙纵歌是文化节庆活动中少有的文化遗产，影响力正在逐年扩大。
    在1998年云南罗平推出“菜花节”时，文化节庆活动在云南还是新鲜事，后来各地政府逐渐发现文化节庆活动对于展示地方文化、推动地方旅游事业发展是一次综合性的营销活动，文化节庆活动承载着政府公关、市场宣传、招商引资等使命，对地方经济社会的发展有不可替代的作用，于是乎，各地政府纷纷拿出各自文化法宝，别出心裁地打造出了各类节庆活动。
    当“过节”不再是人们约定俗成的文明传承而成了一个产业，成了一个营销活动的时候，必然有一些节庆活动经不起市场的推敲，迟早会湮灭。
    在云南这块神奇的土地上，几乎每个县都可以提出一两个有差异化的节庆活动，于是云南文化节庆活动仍在不断涌现和发展。但并不是所有的节庆活动都值得办，不是所有的节庆活动都能走向未来，没有正确规划的节庆活动只会是劳民伤财，云南的众多文化节庆活动只有理清思路，方能阔步前行。
    在民俗文化基础上创造或者推广起来的文化节庆活动首先是一个营销活动，是一个城市或者地方的营销利器。一个地方，也可以像一个企业那样用心经营。地方营销应当突出特点，发现优势所在，提高竞争力。“地方营销”发展到今天，已经具备比较明显的内涵。地方营销力求将地方视为一个企业，将某地方的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销方式向购买者兜售。它包括一个地方内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易、环境、投资环境乃至地方形象和人居环境等全方位的营销。它是通过树立地方品牌，提高地方综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，推动地方良性发展，满足地方人民物质文化生活需求的营销科学。文化节庆活动绝不是一场自娱自乐的作秀。
    节庆活动的命题要有宽广的视野，有广泛的受众面，要抓住时代热点，如保山某地正计划推出“黄龙玉文化节”，对于区域性强的文化命题应该易于外来游客参与。
    在一个地方区域有影响的节庆，要在整个云南地区做宣传，在整个云南有影响的节庆，要面对全国市场做宣传，在国内有影响的节庆，要面向全球做宣传。办节庆活动如果不宣传就没有价值，宣传经费至少应该占到总费用的30％以上。
    节庆活动能带给普通大众什么样的感受是决定节庆活动生存发展的根本，不能将受众当做单纯的观众；应该设置和策划一些容易让大众参与能找到快乐，最好还能有文化寻根的互动活动，增强节庆活动的立体参与性。
    文化节庆活动可以常常创新，但至少要有一个经典活动贯穿始终，就像春节过了几千年有些东西是从没改变的。德国慕尼黑啤酒节举办了200年，喝啤酒大赛从来没有改变过。
    只有把地方特色展示出去才是“营销”，没有地方特色的演出是恶俗的文化垃圾，不分主题邀请明星演出甚至成为主要内容是让垃圾更昂贵。
选项
答案 关于促进云南省文化节庆活动健康发展的倡议书 各有关部门： 我省民族众多，风俗各异，近年来，文化节庆活动不断涌现和发展。但并不是所有的节庆活动都值得办，不是所有的节庆活动都能走向未来。为此，我厅发出以下倡议： 一、认识文化节庆活动的本质 各地在举办文化节庆活动时应当突出地域特点，发掘自身优势，通过树立地方品牌，提高竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动地方良性发展，满足地方人民文化生活需求。 二、节庆命题要有宽广视野 节庆活动的命题要有广泛的受众面，要抓住时代热点，对于区域性强的文化命题应该易于让外来游客参与。 三、具备高端传播思维 节庆活动要宣传才有价值，在某一区域有影响的节庆，要面向更广阔的范围做宣传，宣传经费至少应该占到总费用的30％以上。 四、回归大众 大众的感受是决定节庆活动生存发展的根本，要设置一些容易让大众亲身参与的互动活动，增强节庆活动的立体参与性。 五、塑造经典 文化节庆活动需要不断创新，但至少要有一个经典活动贯穿始终。 六、展示特色 要通过展示地方特色，实现地区文化“营销”。尽量减少没有地方特色的演出。避免不分主题地把邀请明星演出作为主要内容。 没有正确规划的节庆活动只会劳民伤财，众多文化节庆活动只有理清思路方能阔步前行。希望各相关部门积极行动起来，为促进我省文化节庆活动健康发展贡献自己的一份力量! 云南省文化厅 ××年××月××日
解析
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