2. 自考
  3. 试述广告媒体选择的依据。

试述广告媒体选择的依据。

admin2020-09-08  45
问题 试述广告媒体选择的依据。
选项
答案(1)广告目标。企业希望达到的目标不同，选择的广告媒体类型也不相同。例如，如果强调时间，要在很短的时间内就将广告信息传送出去，那么电视和广播是最佳的媒体；如果广告的目标是以说服性为主时，可以采用报纸和杂志广告。 (2)产品性质。不同性质的产品对广告的传播效果的要求是不一样的。科技含量高的产品需要对产品进行专业化的说明，可以采用在专业期刊上刊登广告。而需要强调产品的外观和生动形象的广告，则可以采用电视进行宣传。 (3)消费者习惯。消费者的消费习惯影响到企业的媒体选择。例如，在太极拳杂志上刊登老年人用品的广告，会适应退休老年人的要求。 (4)媒体特性。媒体的范围应当与企业的市场范围一致。广告媒体的选择要在传播范围、传播速度、影响力方面做出科学的抉择。 (5)媒体成本。媒体成本核算最主要的是要核算每千人的成本支出情况。还要综合考虑广告媒体的类型、媒体的声望和质量等因素。 (6)国家法规。广告媒体必须在国家法规的允许例如，路牌广告要符合城市及道路管理的要求，一切广告都要遵守《中华人民共和国告法》的有关规定。
解析
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