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企业国际营销战略有哪些基本类型?
企业国际营销战略有哪些基本类型?
admin
2013-11-20
87
问题
企业国际营销战略有哪些基本类型?
选项
答案
企业国际营销战略的基本类型可以从国际化程度、市场扩展与定位、国际竞争三个方面加以区分。 从国际化程度不同区分，企业国际经营战略有三种基本方案：国际化战略、多国化战略、全球化战略。 (1)国际化战略指由国内市场向国际市场扩展，营销活动的重点在国内市场，供应国际市场的产品一般来自国内的制造点，与国内销售的产品没有什么差异。也称国际营销的本国中心主义。 (2)多国化营销战略指企业选择若干不同国别、不同地区、不同细分市场的国外市场作为其国际营销的目标市场，并分别制定不同的营销组合，通常在不同市场地域分别生产适应当地市场需求的产品。这种战略国外市场与国内市场并重，营销中心多元化，也称为国际营销的多中心主义。 (3)全球化营销战略指综合利用全球各个市场的资源优势，实现以资金调配为中心的全球资源调配和全面跨国营销管理。这一战略也称国际营销的全球中心主义。全球化营销战略把若干地区或整个世界当作市场，在市场营销策略上强调一体化。 从市场扩展与定位方面国际市场扩展策略可以分为四种：集中化战略、区域集中化战略、市场专门化战略、多元化战略。从国际竞争的角度来区分国际营销战略有三，即产品竞争战略、市场竞争战略和企业形象战略。
解析
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