“大市场营销”这一概念的最先提出者是 ( )

admin2015-07-15 37

问题 “大市场营销”这一概念的最先提出者是 ( )

选项 A、科特勒
B、梅纳德
C、莱维特
D、杰克逊

答案A

解析菲利普.科特勒在1984年提出了一个新的理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应该单纯地顺从和适应环境。因此，市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(Power)与公共关系(Public Relations)，成为“6P”。这就是说，要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒。为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”(Megamarketing)。

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